Рекламирање на спот телевизији односи се на уобичајени начин оглашавања куповине огласног простора од 30 или 60 секунди на одређеној станици. Прије него што оглашивач откупи спотове, мора произвести једну или више реклама. Затим, компанија или њена огласна агенција купује пакет спотова путем мреже или станице.
Типичне процедуре куповине
Телевизијско оглашавање се обично купује као дио концентрисаног или разноврсног медијског микса унутар огласне кампање. Кампање имају прописане дужине, као што су месец, шест недеља, три месеца или шест месеци. Оглашивач одређује колики дио свог буџета треба додијелити ТВ-у, а затим ради са продајним представником мреже или станице. Циљ је да се припреми пакет спотова који се појављују током времена и на емисијама које допиру до циљане публике.
Спот ротатионс - Мјеста у распону од 30 до 60 секунди се купују за одређено доба дана, као што су јутро, поподне, примитивни и касни ноћ. Оглашивач може да концентрише све своје тачке током одређених дана или дана, или да прошири своје тачке током делова недеље и дана. Представник продаје медија припрема програмски распоред за преглед након разматрања циљева и детаља циљног тржишта са оглашивачем.
Предности ТВ рекламе
У односу на друге медије, ТВ има неколико кључних предности. Она нуди најкреативнији потенцијал било ког медија због своје вишеструке сензорности. Креативни директори могу користити дијалог, копирање, звукове, кретање, пејзаж, осветљење и акцију како би испоручили примамљиву поруку или причу. ТВ спотови су посебно корисне форме компанија са визуелно привлачним производима које треба да им се покажу, према Инц.
Недостаци и трошкови оглашавања на ТВ-у
Основни недостатак телевизије је његов трошак. Између трошкова производње и пласмана, ТВ оглашавање је изван буџета за многе локалне компаније.Трошкови производње крећу се од неколико стотина долара до неколико хиљада долара. Једноставно 30-секундно место са глумачким талентом може да се покрене најмање $ 2,500 на типичном тржишту, према Инц. Трошкови значајно ескалирају за националне продукције и куповину медија. "Сундаи Нигхт Фоотбалл" је био најскупљи схов за оглашавање током 2013 до 2014, према Ад Аге, са ценом од 593,700 долара по 30 секунди.
Остали недостаци телевизије су:
- Ограничена географска селективност - Предузеће мора платити да дође до свих гледалаца у зони покривања станице, што често значи губитак и неефикасност.
- Флеетинг мессаге - ТВ спотови се крећу од 15 до 60 секунди, према Инц. Без обзира на дужину, порука је краткотрајна. Морате направити снажан утицај у кратком временском периоду како бисте постигли комуникацијске циљеве. Насупрот томе, штампани медији су статични, а порука траје.
