Структура за успјешне радио рекламе од 30 секунди дијели вријеме на четири дијела, што омогућава максимално 2 до 3 кратке реченице у свакој секцији. Осим што је ефикасан у достављању релевантних информација, оглас мора привући пажњу слушатеља у првих неколико секунди и мотивирати тренутну акцију.
Оглашавање вашој публици
Побрините се да Ваше оглашавање дође до ваше циљне публике одговарајући демографији радио станице са вашим производом или услугом. На пример, ако је ваш производ енергетско пиће, публика потенцијалних купаца ће бити много већа на станици која углавном допире до слушалаца узраста од 18 до 34 године него код већине слушалаца у пензији. Замолите сваку радио станицу да пружи демографију слушалаца примјењиви на ваше производе - укључујући доб, приход и спол - како би пронашли најбоље подударање за Вашу рекламну кампању.
Производ
Покрените оглас помињући производ у контексту у којем решава проблем. Постављање проблема и пружање непосредног рјешења може привући пажњу слушатеља који покушавају пронаћи одговор за бол, неугодност или погоршање које се догађа у њиховом животу. На пример, супротстављање неугодности мртве батерије мобилног телефона са преносним пуњачем као решење ће резонирати са слушатељима који доживљавају тај проблем.
Корист
Јасно дефинишите како ће производ побољшати животе слушалаца. Користећи преносни пуњач као пример, корист за слушаоце може се описати као да никада више не пропушта важан позив. Корист која изазива емоционални одговор може бити ефикасна. На примјер, никада не би пропустили важан позив који би могао бити измијењен тако да никада не пропустите позив од вољене особе, дјетета или унука.
Ан Инцентиве
Нудим подстицај слушаоцима даје разлог да одмах позову, а не чекати. Ово је суштински елемент рекламе због временске природе радио спотова. Пример подстицаја који позива на хитну акцију била би понуда од 50 одсто од куповне цене за првих 20 позива. Подстицајне мере које имају ограничено време такође могу бити ефикасне.
Позив на акцију
Заврши оглас говорите слушатељима шта желите да следе, да ли је жељена акција телефонски позив, наручивање на мрежи или посета продавници. Имати телефонски број који је креиран око назива производа, или онај који понавља исти број, може помоћи слушатељима да запамте где да назову. Једноставна адреса веб локације која садржи само име производа биће лакше запамтити. На пример, ако је производ у огласу позван Ред Видгет, хавинг редвидгет.цом јер ће адреса сајта олакшати да се присетимо ако слушаоци не могу одмах да посете сајт.
