Неки кажу да вране ноге и линије смијеха дају особи карактер. Немојте чак ни покушавати продати ту теорију милијардама жена и све више, све више и више мушкараца, који се заклињу производима за његу коже који вјерују да им помажу да одрже младеначки изглед. За многе, цена није одлучујући фактор у њиховим куповинама. Ако мисле да је један производ квалитетнији од јефтинијег који нуди конкурентска компанија, они су вољни платити више за оно што сматрају бољим производом. Индустрија лепоте остала је јака у добрим економским и лошим временима и не показује знакове успоравања у скорије време.
Савети
-
Велика имена у индустрији лепоте постижу високе бруто марже између 60 и 80 посто.
Шминка индустрије лепоте
Какав је састав индустрије љепоте? Иако се 'лепота' и 'козметика' често користе наизменично, индустрија лепоте укључује много више од шминке. У ствари, иако већина људи мисли да је козметика шминка, козметика се дефинише као нешто што људи редовно користе да изгледају или се осећају лепо. То укључује, наравно, шминку, али и производе за лице како би се побољшао изглед и осећај коже, као што су креме против бора, тонери, фирмери, препарати против црвенила, коректори, прајмери и више - мислим шампони, регенератори, боја косе, спрејеви, пјена, дезодоранс, лосиони за тело, паста за зубе и вода за уста, производи за бријање, заштита од сунца и парфеми. Индустрија се понекад назива и "лична нега" или "козметика и лична нега".
Разумевање бруто марже
Бруто маржа производа, категорије производа или компаније као целине израчунава се по формули:
Бруто маржа = приход од продаје производа - трошак продате робе (ЦОГС)
Бруто маржа је оно што сте оставили након што сте одузели колико кошта производити производ пре него што одузмете режијске трошкове. Ово је корисно знати јер се режијски трошкови могу промијенити, зависно од пословног простора, локације, броја запослених и њихових плаћа, као и других фактора. Лакше је упоредити профитабилност неколико производа користећи бруто маржу.
У већини случајева, када људи разговарају о бруто маржи, они су заиста заинтересовани за бруто профитну маржу компаније, која је изражена као проценат. Формула за израчунавање марже бруто добити је:
(Приход - ЦОГС) / приход
Компанија може побољшати бруто профитну маржу производа само повећањем своје куповне цијене. Зато, када се трошкови за производњу производа повећају, компаније обично повећавају своју куповну цену. Ако не, бруто маржа производа ће се смањити.
Узорак бруто марже
Естее Лаудер је једна од највећих козметичких компанија на свету. Компанија је стекла бројне врхунске брендове током година, а група сада укључује Цлиникуе, Бобби Бровн, Смасхбок, Тоо Фацед, Оригинс, Пресцриптивес, ДКНИ, Том Форд, Тори Бурцх, Томми Хилфигер и Мицхаел Корс и још много тога. као оригинални Естее Лаудер бренд. За фискалну годину која се завршава 30. јуна 2017. године, Естее Лаудер Цомпаниес Инц. имала је бруто маржу од 79,39% и петогодишњи просјек бруто марже од 80,19%.
Да би се видјело како се њихов бруто маргина смањује у односу на конкуренте у индустрији, бруто марже узорковања за исту фискалну годину која завршава 30. јуна 2017. године укључују:
-
ЕОС Инц.
–
81,61%
* Авон
–
61.45 процената
* Ревлон
–
57,26 процената
* Е.Л.Ф.
–
61.03%
Праћење индустријских трендова
Индустрија лепоте обично има високе бруто марже у поређењу са другим индустријама. Такође је релативно отпорна на економске кризе. Током рецесије људи и даље купују козметику. Потрошачи су такође лојални бренду, па кад нађу бренд који им се свиђа, они га се држе упркос економији.
Производи за негу коже и даље су у великој потражњи како становништво стаје и бави се одржавањем младеначког изгледа. Дискусије у вестима о утицају сунца на кожу и опасности од рака коже покренуле су продају производа за заштиту од сунца. Мушко тржиште такође расте, јер све више мушкараца жели да заштити своју кожу и одржи младалачки изглед.
