У 2017. години добротворна давања су достигла 410 милијарди долара. Око 20,77 милијарди долара дошло је од корпорација и 66,90 милијарди долара од фондација. Више од половине потрошача наводи да су сретни да плате више за производе из друштвено одговорних компанија. Филантропија такође може повећати задовољство особља и ојачати вашу организациону културу. Ваши запослени чешће ће дати све од себе када знају да се дио прихода компаније користи за веће добро. Дугорочно гледано, друштвено одговорно давање може појачати ваше маркетиншке и брендинг напоре.
Пореске бенефиције хуманитарног давања
Историјски, америчке корпорације су максимизирале добротворне прилоге из једног основног разлога: пореске олакшице. Донације квалификованим добротворним организацијама се генерално третирају као порески одбитак, иако је важно провјерити порезни статус приматеља прије него што се обавеже да донирају.
Компаније које дају у добротворне сврхе могу одбити новчане доприносе, намјештај, нову или рабљену пословну опрему и другу робу. Имајте на уму да добротворне донације можете одбити само ако су наведене у ставкама. То значи да сваки појединачни одбитак морате навести појединачно на обрасцу А обрасца ИРС 1040. Осим тога, не можете одузети вријеме које ваши запосленици проводе волонтирајући.
Без обзира да ли дајете једнократну донацију, дајете инвентар или доприносите у добротворне сврхе, вриједност вашег дара сматра се донацијом. Тада ваша компанија може добити одбитак за све квалификоване донације до одређеног износа који је регулисан пореским кодом.
Правила се често мењају, и важно је проверити тренутна ограничења и смернице пре него што дате или се обавезујете на давање. Консултујте квалификованог ЦПА или лиценцираног адвоката за корпоративни порез да помогнете у изради плана донација који максимизира корист за вашу компанију.
Креирање боље радне снаге
Ако желите сретнију, ангажиранију радну снагу, појачајте добротворно давање ваше компаније. У ствари, готово 60% радника у САД-у који цијене преданост свог послодавца друштвено одговорном извјештају су више ангажовани на послу.
Можете показати своју посвећеност друштвеној одговорности и добротворном давању тако што ћете покренути програме за подношење поклона и наградити посвећеност ваших запосленика волонтирању. Репутација добротворног давања помаже вашем бизнису да привуче и задржи најбоље таленте на платном списку.
Развијте репутацију вашег бренда
Јавни имиџ и репутација вашег предузећа су драгоцена средства.Вредност тих средстава можете повећати ангажовањем у промишљеној, стратешкој корпоративној кампањи која је подржана одговарајућим маркетингом и размјеном порука.
У 2016. години највећа кампања прикупљања средстава у САД-у прикупила је више од 441 милион долара, што је за 4,5 посто више у односу на 2014. годину. То показује да су многе твртке, велике и мале, спремне да удруже снаге и допринесу већем добру. Можеш и ти.
Други пример је Патагонија, популарна марка одеће која је од 1985. године обећала један проценат продаје животној средини. Током година, компанија је доделила преко 89 милиона долара донација. Данас је Патагонија позната као права активистичка организација која подржава рад у области животне средине и охрабрује кориснике да се активно укључе у њену мисију.
Свакако, не желите да гласно покажете свој корпоративни рог, а добротворно давање би требало да буде његова награда. Међутим, репутација корпорације у великој мери зависи од специфичности вашег добротворног плана, као и од тога колико су ваши клијенти и изгледи свесни тог плана.
Једноставно речено, клијенти вјерују друштвима која су друштвено одговорна. Саопштавање те одговорности уопште није лоша ствар. Стварање снажног добротворног плана за вашу корпорацију који укључује редовно давање, поклапање поклона и донације услуга или робе у натури побољшава јавни имиџ вашег бренда.
Позитивна покривеност медија
Локални и регионални медији су велики ресурс за мала и средња предузећа. Већина власника бизниса и маркетиншких стручњака то знају и чине га правом тачком за изградњу добрих односа са тим пословницама и новинарима који раде за локалне медије.
Користите ове ресурсе да бисте добили реч о вашем добротворном програму. Када је донација велика, обично можете рачунати на сарадњу примаоца у изради саопштења за штампу и радити на томе да се осигура да пажња коју привлачи новинар заслужује.
Привуците инвеститоре сличне нарави
Паметни, социјално освијештени инвеститори желе осигурати да се њихова средства користе на здраве, одговарајуће начине. Ако је ваша компанија заинтересована за привлачење нових инвеститора како би подржала могућности ширења и раста, здрав корпоративни програм је одличан начин да остварите свој циљ.
Снажна посвећеност друштвеној одговорности показује потенцијалним партнерима, инвеститорима и акционарима да ваш посао није само лов на брзу зараду. Уместо тога, посвећена је томе да буде одговоран, поуздан и ангажован члан локалне заједнице.
Давање добротворним и непрофитним организацијама и подстицање ваших запослених да раде исто као и волонтери своје вријеме и стручност показују да ваша компанија планира да остане дуго времена. Поврх тога, то вам даје шансу да промените животе људи на боље. Чак и мале донације могу створити светску разлику за добротворну организацију која се бори да остане на површини и помогне онима којима је потребна.
