Када бизнис спонзорише неки догађај, разлог или организацију, може очекивати да ће добити накнаду. Као и сваки други маркетиншки трошак, спонзорство би требало да донесе поврат инвестиције, а бизнис треба да мери вредност потрошње. Покровитељство РОИ није егзактна наука, а предузећа морају прихватити да се неки подаци могу базирати на процјенама, а не на чврстим подацима.
Процијените вриједност укупног броја утицаја потрошача, који је број пута када је потрошач изложен Вашем бренду путем логотипа, памфлета или других материјала. Процијените колико пута ће људи бити изложени Вашем бренду као резултат спонзорства и процијенити колико бисте иначе потрошили на постизање сличних бројева користећи ваше нормалне маркетиншке методе.
Израчунајте вриједност материјалних користи са мјерљивом вриједношћу. На пример, можете продати улазнице за догађаје или робу на неком догађају, или можете пратити придруживање чланства и обнављања везано за ваше спонзорство. Додајте укупну вредност свих ових ставки.
Процијените вриједност медијске изложености коју ваш бранд добије као резултат спонзорства. На пример, ако се ваше име појављује на телевизијским и штампаним огласима, процените цену огласног времена на простору. Такође укључите неинвертирану изложеност, као што су вести када процењујете вредност излагања медија.
Додајте вриједност утицаја потрошача, опипљиве користи и изложеност медија како бисте добили укупну вриједност спонзорства.
Одузмите трошкове спонзорства од вриједности спонзорства како бисте добили нето добит од спонзорства.
Подијелите нето добит са трошковима спонзорства. Ово ће вам дати РОИ за спонзорство.
