Агенције за оглашавање спадају у двије широке категорије - агенције за пуне услуге и специјализиране агенције. Агенције за комплетну услугу нуде комплетан спектар услуга везаних за оглашавање у свим медијима и свим тржишним секторима. Специјализоване агенције спадају у три друге категорије - независне агенције које нуде ограничен спектар услуга као што су куповина медија, агенције које се фокусирају на специфичне медије, као што је оглашавање на интернету, и агенције које раде у уском тржишном сектору, као што је оглашавање између компанија.
Индепендент
Агенције за куповину медија, познате и као независни медији, дјелују као агенти за оглашиваче или друге рекламне агенције. Они нуде детаљно знање о медијима и могу понудити својим клијентима користи од размјера, користећи своју куповну моћ за добијање повољних цијена од власника медија. Креативне агенције такође нуде ограничен спектар услуга, концентришући се на креативне аспекте оглашавања. Они могу радити у партнерству са већим агенцијама са ограниченим креативним ресурсима или могу преузети посебне пројекте за друге агенције гдје кампања захтијева специфичне вјештине.
Бусинесс
Оглашавање за пословне клијенте које оглашавају пословне производе или услуге другим тврткама. Процес маркетинга је сложенији од потрошачког маркетинга са дужим циклусима продаје, производима веће вредности и већим групама за доношење одлука. У оквиру категорије бусинесс-то-бусинесс, агенције могу понудити даљње специјализације у секторима као што су технологија или финансијске услуге. Корпоративне рекламне агенције промовишу организације, а не производе или услуге. Њихова улога је да изграде позитивну репутацију за клијенте тако што ће саопштити корпоративне и финансијске резултате инвеститорима, аналитичарима, клијентима, политичарима и другим заинтересованим странама.
Публиц
Агенције за јавне услуге креирају рекламне кампање за владине службе. Њихова улога је да подигну свест јавности о питањима као што су здравље или животна средина, или да пренесу информације о владиним услугама.
Запошљавање
Агенције за запошљавање су специјализоване за регрутовање и одабир кандидата за слободна радна мјеста у име клијената. Неки нуде стручњаке за запошљавање у одређеним секторима као што су рачуноводство или информационе технологије. Други се могу специјализирати за различите нивое посла као што су извршна потрага или слободни радници и радници по уговору.
Дигитал
Дигиталне агенције, познате и као нове медијске агенције, развијају рекламне кампање за интернет и друге дигиталне медије. Они производе банер оглашавање, вирусне кампање и емаил маркетинг, као и кампање у другим медијима као што су мобилно оглашавање и видео. Дигиталне агенције нуде специфичне техничке вјештине у кориштењу дигиталних медија, као и традиционалне услуге оглашавања као што су планирање и куповина медија.
Социал
Друштвене медијске агенције чине подскуп нових медијских агенција. Они се концентришу на коришћење друштвених медија као што су Фацебоок, Твиттер и блогови за комуникацију са потрошачима и пословним корисницима. Поред тога што помажу клијентима да користе друштвене медије, агенције такође прате друштвене мреже како би одговориле на било какве претње репутацији њихових клијената.
Интегратед
Интегрисане агенције нуде еквивалент агенције за пуну услугу, али тврде да интегришу комуникације како би се постигли бољи резултати кампање за клијенте. Користећи технике као што су оглашавање, е-пошта и друштвени медији како би се ојачали у једној кампањи, интегрисане агенције имају за циљ да побољшају стопе одговора и конверзије уз истовремено смањење укупних трошкова кампање.
