Евалуација је важан део маркетинга: она помаже вашој компанији да елиминише неефикасне стратегије и развије општи план који помаже у изградњи вашег пословања. Распоређивањем редовних процјена вашег маркетиншког плана, можете уштедјети изгубљени новац мијењањем или уклањањем кампања које не досежу циљно тржиште или прикупљањем одговора који вам је потребан. Како планирате, уградите механизме за праћење успјеха сваког маркетиншког напора како би евалуација била јефтинија и лакша.
Проверите промене у продаји
Будући да је крајњи циљ већине маркетиншких напора подизање продаје и профита, користите бројеве да бисте одредили како ваше кампање утичу на понашање корисника. Погледајте продају прије маркетиншке кампање, за вријеме њеног увођења и шест мјесеци након тога; пратити дугорочни одговор на праћење одложених ефеката.
Користите Упитник
Лак и јефтин начин да се процени ефикасност маркетиншке технике је да се директно разговара са потрошачима користећи упитник. Ако желите да проверите колико добро промовишете нове могућности или услуге постојећим клијентима, разговарајте са клијентима који су већ неко време са вашом компанијом. Да бисте одредили како је маркетиншка кампања утицала на перцепцију купаца, пошаљите анкете насумичном узорку ваше циљне публике да бисте видели колико су они познати вашој компанији. Питајте нове клијенте где су чули за вас да видите која је од ваших маркетиншких стратегија најувјерљивија.
Пратите свој напредак
Маркетинг се може користити да подржи ваше укупне пословне циљеве, тако да је корисно пратити ваш напредак према стратешким пословним циљевима. У редовним интервалима, извршите процену сваког циља. Ако откријете да је напредак ка једном спорије од осталих, ваше маркетиншке стратегије за тај циљ могу бити неефикасне или је потребно појачати.
Упоредите своју стратегију са конкурентима
Ако користите сличне стратегије за конкуренцију, можете их упоредити да бисте пронашли разлике у учесталости, квалитету, садржају и одговору. Обратите пажњу на број места на којима се приказују рекламни огласи конкурената, колико их има следбеника друштвених медија, како се њихов профит променио након кампање или како су променили своје друге маркетиншке стратегије.
Процијените поврат улагања
Чак и ако ваше маркетиншке стратегије помажу у постизању циљева ваше компаније, оне могу бити неодрживе ако коштају више него што чине. Израчунајте трошкове сваке кампање и радне сате који улазе у сваки пројекат, а затим измјерите трошкове у односу на добит кампање како бисте одредили поврат улагања. Ако нема промене у добити, кампања можда није вредна чувања.
