Солидна истраживања, добро осмишљена стратегија и увјерљиво писање стварају побједнички приједлог кампање. Било да пишете приједлог за размјену односа с јавношћу, маркетиншку стратегију или прикупљање средстава, снажан план кампање је ваша прилика да удварате новог клијента, добијете пројект или да зарадите средства. Ваш приједлог поставља темеље за цијелу кампању, подржавајући све изјаве чињеницама и анализом. Уложите време у проналажење чињеница, истраживање, снажан план кампање и висококвалитетну целокупну презентацију.
Састанак са клијентом како би се идентификовали циљеви његове кампање. Постављајте питања док не схватите циљеве у предлогу. На пример, клијент може веровати да његова компанија не прима довољно излагања, а његов циљ је да повећа свест о бренду.
Покрените истраживање или фокус групе како бисте лакше разумели историју компаније, организације или производа. Истраживање пружа квантитативне или квалитативне доказе који ће обликовати ваш приступ предлогу. Проучавање тренутне перцепције око производа, на пример, даје вам смјерницу за ваш приједлог.
Анализирајте податке из ваше истраживачке или фокус групе. Почните са основним информацијама и прикупљеним сировим подацима, и сажмите кључне налазе истраживања.
Утврдите да ли истраживање појачава или мења ваше првобитне циљеве кампање. На пример, ако је ваше истраживање о одређеном производу за чишћење показало да се добро продаје међу женама старијим од 40 година, али је релативно непознато међу женама у старосној групи од 18 до 39 година, циљна публика кампање може прећи на једну или другу групу. Исто тако, директна кампања прикупљања средстава могла би да циља одређене ЗИП кодове са високим средњим приходом.
Саставите нацрт писаног приједлога кампање. Приједлог ће имати шест главних дијелова.
Идентификујте кључни проблем или проблеме којима ће се ваша кампања бавити у одјељку за анализу. Објасните зашто би проблему требало посветити пажњу и наведите детаље о томе како ће ваша кампања то урадити. Давање убедљивих разлога за кампању је неопходно.
Укратко опишите методологију истраживања у одјељку "Истраживање", а затим наведите детаљан преглед резултата истраживања и њихове импликације за кампању. Организујте своје податке у листама са ознакама или пуним пасусима.
Наведите сљедећи одјељак "Точке поруке" и наведите кључне поруке кампање у формату који је лако читљив. Ове поруке треба да се супротставе или реше проблеме које сте идентификовали кроз истраживање.
Укључите, у секцији "Циљеви и стратегије", комплетан, корак-по-корак преглед стратегија које ћете спровести током кампање. Укључите набројане трошкове и материјале, заједно са очекиваним користима сваке компоненте кампање. На пример, предложите нови логотип компаније, који ће коштати 300 УСД, како бисте обезбедили нови и јасан визуелни приказ бренда.
Додајте одјељак "Закључци" у којем ћете сажети свој приједлог кампање. Бе суццинцт. Тон би требао бити јасан и увјерљив.
Довршите свој приједлог са снажним сажетком који укратко износи кључне точке и препоруке приједлога кампање. Извршни резиме је важан, јер је то први део који ће ваш клијент видети. Овај кратки документ наглашава главне тачке читавог предлога. Клијент треба да буде у стању да прочита резиме и разуме цео предлог без даљег читања.
Саставите приједлог кампање овим редослиједом: сажетак, анализу, истраживање, поруке, циљеве и стратегије, закључак. Додајте све релевантне документе, као што су налази фокус групе.
Савети
-
Одштампајте сваку страницу приједлога кампање на квалитетном меморандуму који јасно идентифицира вашу твртку и контакт информације.
Упозорење
Једна типографска ознака може потонути кампању пре него што је чак и искључена. Бити тачан и потпун је критичан. Уредите и проверите сваки део вашег предлога.
