Важније је како кажете оно што желите да кажете! Зашто? Ако не говори вашој публици, потрошили сте новац и сада је оглашавање скупо. Запамтите, оглашавање је јефтино ако се ради исправно. Дакле, да ли су публика тинејџери, старије особе, младе породице, Хиспаници, Афроамериканци, спортски ентузијасти; или је то мешавина ових?
Једном када одаберете своју публику, запитајте се: "Шта их тјера? Шта привлачи њихову пажњу?" Ако је то мешавина, "Које жеље и потребе се преклапају и како могу да говорим са свима њима?" Идентификујте шта други кажу да је успјешно и шта није успјело. МОРАТЕ ЗНАТИ ОВО! Уосталом, ако не знате шта је пропало, онда то можете поновити! Запамтите, ако хоћете да крадете, крадите од најбољих! То значи да ако узмете две или три велике идеје других, можете их комбиновати и смислити НОВУ ИДЕЈУ која је све ваша! Зато немојте користити осредње идеје да бисте инспирисали велику!
Ваш лого мора одражавати оно што ваш слоган или слоган каже. Стварање таглине узима реално размишљање. Зашто? Јер, као што каже Џек Троут у својој књизи о брендирању, "Све што било ко други може да тврди, немојте тврдити! Све што је неко други већ рекао, немојте то рећи!" И, често, једноставнији је бољи. Једном сам радила на слогану за компанију за уштеду енергије и дошли смо до "Квалитетне услуге, најновије технологије и стварне уштеде!" То је познато као слоган за крај средстава. Мислили смо да је добро, али ко би рекао да имају ниску квалитету, стару технологију и да су скупи? Па сам смислио: "Енергија је скупа, не мора бити!" Сада то нешто говори!
Пажљиво бирајте своју графику! Мора бити привлачан, али не превише. Мора бити незаборавно, али не на увредљив или глуп начин. Такође, имајте на уму да морате да га репродукујете на мајицама, визиткама, кутијама итд; стога, ако је компликована, може изгледати заузето. У логотипима, векторска графика и цлип арт су у реду. Међутим, како ћете га користити ће одредити да ли је ефективна или изгледа као оно што ви кажете: "Моја беба треба нове ципеле, молим вас купите нешто од мене!" Имајте на уму да је пејзаж бољи од портрета, јер ми наравно читамо лево-десно.
Уверите се да ваш избор боја говори шта желите! Боја има значење и температуру. Ту су хладне, хладне, топле и топле боје. Такође, свака боја даје подсвесну поруку. Јесте ли се икада запитали зашто УПС никада неће промијенити боју од смеђе боје? Јер браон значи "посвећеност"! Осим у Немачкој, где је браон био повезан са Гестапом, УПС наставља да користи браон по целом свету. На примјер: плаво значи повјерење, интегритет и поштење. Бела значи чистоћу и невиност. Црно значи озбиљно, моћно, зло и морбидитет. Љубичаста значи краљевство. Црвена значи страст; у зависности од сјене, то је или љубав или мржња. Зелено значи здравље, природу, одгој и новац; међутим, у тамнијим нијансама то значи похлепа, завист и болест. Злато значи богатство, мудрост и моћ, као у краљу.
