Агенције за оглашавање структуриране су тако да интегрирају различите услуге и задатке укључене у креирање и постављање оглашавања. Велике агенције често имају велике кадрове и одјеле који су задужени за израду стратегије, истраживање, креирање огласа и одабир медија. Многе водеће агенције у Сједињеним Државама су у власништву међународних конгломерата. Мање, регионалне агенције су типично самостално власништво и управљање; ипак пружају исте основне задатке услуга рачуна, креативности и медија.
Екецутиве Леадерсхип
Главни извршни директор (ЦЕО) је врховни руководилац и крајњи вођа мисли, доносилац одлука и кључни актер у постизању постављених циљева. На много начина, ЦЕО извештава клијенте агенције, али на пословном нивоу са директором компаније клијента.
Велике агенције обично имају генералног директора (ГМ) који надгледа свакодневне пословне операције и служи као замјеник у агенцији. Свако одељење има извршног лидера на нивоу директора, потпредседника или вишег потпредседника. Сваки извршни директор одговара генералном директору и / или извршном директору.
Услуге рачуна
Чланови одељења за рачуне (или услуге за клијенте) одговорни су за одржавање јаког и продуктивног односа између агенције и њених клијената. Тим за рачуне развија стратегију оглашавања, одобрава избор медија за постављање огласа и надгледа буџет. Наслови рангирају (напредују) од извршног руководиоца рачуна (АЕ), до вишег извршног директора, потпредсједника за рачуне за вишег потпредсједника.
Цреативе Сервицес
Креативно одељење чине писци и уметнички директори. На челу је креативни директор у већини агенција или извршни креативни директор у великим агенцијама. Одељење се састоји од тимова цопивритерс и уметничких директора који су задужени за рад на одређеним рачунима. Тимови развијају идеје на основу медија који ће се користити (телевизија, радио, онлине, билборди, итд.). Они укључују допринос тима за услуге на рачуну, припремају завршне распореде и презентирају рад клијенту.
Производне услуге
Када клијент одобри рад, он улази у производњу. Производне услуге су генерално подељене у две дивизије - штампану и емитовану продукцију. Производња штампе завршава распореде и материјале за новине, часописе, билборде и онлине публикације. Одељење за продукцију емитовања концентрише се на радио и телевизијске рекламе и производи видео записе који се користе за онлине оглашавање. Чланови производних служби у оба одељења блиско сарађују са креативним одељењем.
Маркетиншко истраживање
Ово одељење спроводи истраживања у циљу дефинисања циљне публике у смислу куповине понашања, интереса, мишљења и ставова. Подаци и налази се користе од стране тима за услуге на рачуну за развој стратегије и од стране креативног тима за развој и дизајнирање комуникација које учинковито реагују на циљну публику. Технике истраживања укључују фокус групе, истраживања и упитнике. Огласи се често тестирају на потенцијалне потрошаче прије производње.
Медијско планирање и куповина
Медијски планери дају препоруке о најбољим медијима који ће се користити за постизање циља оглашавања. На пример, они могу препоручити отворене билборде да дођу до радних мајки како би рекламирали смрзнуту пиззу. Купци медија би онда преговарали са компанијама да би добили најбоље стопе и локације за билборде како би поставили огласе за пиззу. Планери и купци сарађују и блиско сарађују са сервисом рачуна и маркетиншким истраживачким тимовима.
