Макроеколошке снаге се позивају на широк спектар социо-економских фактора који утичу на тржиште производа индустрије - на примјер, свјетска индустрија пива. Домаће тржиште пива има два нивоа, огромно тржиште које се првенствено састоји од домаћих ловаца у којима доминирају пивари са глобалним дометом и брзо растуће тржиште за пиву. Фактори макроекономије укључују демографске, социјалне, технолошке и економске факторе који утичу на одлуке потрошача. Од свих макроеколошких фактора, културни и економски фактори имају најзначајнији утицај на куповне навике појединаца.
Инертиа
Историјски гледано, један фактор је довео до стварања и касније еволуције садашњег тржишта пива као што га познајемо, пролиферације Индије Пале Але. Сада узимамо у обзир доступност чисте, питке питке воде здраво за готово. Али већ хиљадама година људи су редовно пили разређено пиво, вино и жестока пића, јер је вода била опасна. Током колонијалног периода, када је Индија била витални зупчаник у мотору Британског царства, Индија Пале Але је постала пиво избора међу британским војницима. Посебно је развијен да издржи транспорт до и од врућих климатских подручја повећањем садржаја алкохола за убијање бактерија. Додато је више хмеља да би се одржао доследан укус. До данас, Индија Пале Але и њени потомци доминирају глобалним тржиштима пива.
Економски
Потрошња пива је у великој мјери увјетована промјенама у приходима потрошача.Ово је посебно изражено у Кини управо сада, када је економски раст довео до инфлаторних услова плата. Кинези зарађују више и пију много више пива. Око 1980. године у Кини није било готово никакво пиво; до 2007. године потрошња је порасла на 40 милијарди литара. Међутим, економисти су показали да након одређене тачке повећана трговина и глобализација доводе до смањења потрошње пива. Преломна тачка је када приход досегне око 22.000 долара по глави становника, када потрошња вина расте на трошак пива. И то је очигледно у Кини, посебно међу новопридошлим, међу којима расту потрошња вина. Домаћа потрошња пива је релативно нееластична, али је потрошња пива повезана са ценом вина, замјенским добром. Када цене вина расту, потрошња пива расте.
Културни и демографски
Део разлога за промену економије доводи до промене стопе потрошње пива јесу културне промене које економски просперитет уводи. Повећано богатство чини људе подложнијим маркетингу, што је нешто што велики пивари чине агресивно. Такођер, потрошња пива у Њемачкој и околним крајевима је изузетно висока, јер је тако укоријењена у германским културама. Ово има и економски угао, будући да су многи велики регионални пивари одавно успостављени у областима као што су Баварска и Шлеска. Такође, земље са умереним климатским условима имају тенденцију да конзумирају више пива и, као што се може очекивати, земље са већом популацијом муслимана и Јевреја троше много мање пива. Католичке и протестантске земље пију највише пива.
Технолошки, природни и политички
Индустрија пивске индустрије најбоље показује како су природни, политички и технолошки трендови утицали на потрошњу. Природни фактори се односе на доступност сировина. Током забране, политички фактори су били идеални за појединце са технолошком експертизом и приступом сировинама за производњу властитог пива, иако је алкохол произведен више због чисте економије. Данас је технологија производње пива доступна свима који то желе путем комплета за израду пива, од којих се многа продају путем другог технолошког напретка - Интернета. Штавише, обртници пива имају приступ великом броју хмеља и других састојака на мрежи, и могу унапредити знање путем онлине дискусија.
