Основе корпоративног спонзорства
Корпоративно спонзорство може имати различите облике, али генерално укључује компанију или организацију која своје име додељује у добротворне сврхе, догађаје или друге промоције у замјену за обезбјеђивање средстава или плаћање спонзорске накнаде. Корпоративно спонзорство је ефикасно средство оглашавања за многе организације, јер промовише добру вољу. Компаније имају већу вјероватноћу да троше велике износе новца спонзорирајући веома публициране догађаје због количине публицитета које се може генерирати и прилике да се повежу с добрим узроком или популарним догађајем.
Стварање контакта
Типично, директор развоја из добротворне организације иницира контакт. Они почињу тако што се приближавају маркетиншким директорима различитих компанија како би прикупили средства. Умјесто да тражи изравне донације, добротворна организација чини понуду слађу за компанију нудећи спонзорске могућности у замјену за новчане донације. Твртка је вјеројатније да ће донирати новац у добротворне сврхе када имају способност да стекну публицитет као резултат.
Скицирање услова
Специфични услови споразума су затим наведени у писаном уговору. На пример, компанија спонзорише хуманитарни голф турнир. Услови уговора наводе да ће се име и лого компаније користити на свим маркетиншким и промотивним материјалима до и на дан догађаја. Компанија ће бити призната као главни спонзор догађаја у свим радио и телевизијским рекламама које су довеле до догађаја, а лого компаније ће се појавити на мајицама догађаја.
Заступање
Компанија која даје донацију обично постаје активно укључена у добротворне сврхе након успостављања везе. На примјер, предсједник или други представник спонзорске компаније може сједити у управном одбору добротворне организације, или представник спонзорске компаније има активну улогу у помагању у планирању и организацији добротворног догађаја. За догађаје, веома је уобичајено да спонзорска организација учествује у самом догађају. Ово се најчешће види у добротворним шетњама како би се подржао узрок као што је Алцхајмерова болест. Компанија која спонзорише овај догађај ће највероватније формирати тим и учествовати на дан шетње.
Актуелни односи
Често ови споразуми могу довести до трајних односа, гдје се компанија обавезује да сваке године донира договорени износ новчане потпоре. Заузврат, компанија добија неку врсту признања, у облику саопштења за медије које најављују спонзорство, гравирану плочу која се поносно виси на зиду канцеларије и способност компаније да у својим маркетиншким порукама објави да поносно подржава догађај или добротворна организација.
