Друштвено одговорно пословање (ДОП) показује да компанија активно предузима кораке да инвестира у веће добро заједнице радећи нешто што показује ниво бриге. Предности ДОП-а су бројне. Данас, 93 одсто највећих светских компанија објављује ЦСР извештаје. Године 2005. само је 64 посто тих великих компанија произвело такав извјештај. Зашто корпорације широм света прелазе на тренд? Једноставно, постоје велике предности корпоративног социјалног улагања. А ове предности превазилазе добре ПР. Истраживања показују да када компаније заиста улажу у друштвено одговорно пословање, позитивни резултати доносе корист потрошачима, запосленима и крајњем резултату компаније.
Савети
-
Користи за друштвено одговорно пословање су бројне, али могу укључивати повећану медијску покривеност која се зарађује за разлику од плаћених, што је слободан, позитиван публицитет и ангажираније и сретније запослене. Са све већом забринутошћу потрошача због етике робе и услуга које купују, позитиван публицитет је све важнији. Снажни ЦСР програм такође може привући више инвеститора и партнера у вашу компанију илуструјући да је ваше пословање више од самог резултата.
Предности пословања ЦСР-а
Једна од предности спровођења стратегије друштвене одговорности је да она генерише позитиван јавни имиџ ваше компаније. Даље, компаније које смислено учествују у ДОП-у стварају већу медијску покривеност која се зарађује за разлику од плаћеног, што је слободан, позитиван публицитет. Са све већом забринутошћу потрошача због етике робе и услуга које купују, позитиван публицитет је све важнији.
Снажни ЦСР програм такође може привући више инвеститора и партнера у вашу компанију илуструјући да је ваше пословање више од самог резултата. Штавише, улагање у ДОП може инвеститорима показати да је ваша компанија здрава и да гледа у будућност. На пример, одлазак у зелено стање може имати предњи трошак, али ће се вјероватно исплатити дугорочно. Истраживања показују да компаније које се баве зеленим програмима раде боље од оних које нису, посебно у другој години након покретања програма.
Користи од ЦСР-а за запослене
Једна од највећих предности корпоративне друштвене одговорности према бизнису је што побољшава ангажовање запослених. Радник који вјерује да је њен послодавац етичан је више кооперативан, више користан за своје вршњаке и има бољи однос са сурадницима. ЦСР компаније такође виде повећање креативности међу запосленима. Можда је још важније да радници осећају већи осећај заједничког идентитета са друштвено одговорним компанијама. То значи да запослени раде више, постижу боље резултате и чак су спремни на жртве за добро компаније.
У запошљавању, ЦСР може привући најбоље таленте за пословне субјекте. Миленијумски радници су посвећени предузећима заснованим на вриједностима, а посебно их привлаче компаније које улажу у ЦСР програме. Недавно истраживање показало је да 72% студената који улазе у радну снагу изјавило је да траже посао који би имао позитиван утицај. Коначно, квалитетна ЦСР стратегија ће привући и задржати висококвалитетне запосленике, а да не спомињемо најбоље могуће резултате од њих.
Корисничке предности ЦСР-а
Све више и више, потрошачи очекују да компаније буду друштвено одговорне. Скоро половина онога што потрошачи мисле о датој компанији заснива се на њиховом приступу ЦСР-у. Слично томе, 91 посто глобалних потрошача очекује да компаније раде одговорно и да брину о више од профита. Осамдесет четири посто потрошача намјерно тражи етичке производе, а 55 посто је заправо спремно платити више за производ из компаније за коју сматрају да је друштвено свјеснија. Квалитетни ЦСР програми преносе се на више продаје и задовољних купаца који су вољни да препоруче ваш бренд другима.
