У економији, "еластичност" је термин који идентификује колико су блиске две варијабле, као што су цена и потрошња, повезане. Многа добра као што су бензин или хлеб су релативно нееластична у кратком року. Чак и ако се цене повећају, људи ће наставити да купују отприлике исти износ јер га и даље требају. Еластична роба има много видљивији и директнији однос између понашања цена и потрошње.
Меасуринг Еластицити
За робу широке потрошње, еластичност се може мјерити упоређивањем промјене прихода с промјенама у куповном понашању. Ако се ваш приход повећа за 10% и купите 10% више од одређеног добра, еластичност је тачно 1.
Узмимо још један примјер. Што купац може лакше да замени један производ који постаје скупљи за другог, то ће његов трошак опасти. То значи да је цијена еластична.
Луксузна индустрија: извор еластичне робе
Луксузна роба има тенденцију да буде високо еластична, са еластичношћу потражње већом од 1. Луксуз, као што је потрошачка електроника, накит, скупоцјени аутомобили и модерна одећа, обично немају линеарну везу са приходом.
Зарађивање 5% више не значи да ћете купити 5% више накита. Уместо тога, када ваш приход достигне тачку у којој можете приуштити накит или фенси ауто, можете купити двоструко више накита него раније, иако се ваш приход није удвостручио. Слично томе, луксузна роба често је прва ставка која се смањује када доходак падне.
Аре Инфериор Гоодс Еластиц?
На другом крају скале, инфериорна роба је такође веома еластична, али има инверзни однос са приходом. Како се ваш приход повећава, мање је вероватно да ћете купити производ.
Размислите о случају студента који живи од раменских резанаца и паковања мац и сир. Како се његов доходак повећава и он може приуштити бољу храну, његова потрошња ових производа ће пасти веома оштро; с друге стране, ако се приход ученика додатно смањи, он ће вјероватно имати тенденцију да једе све више и више тих добара, жртвујући скупље алтернативе. Ово је само један од многих примјера еластичних производа.
Шта је међу-ценовна еластичност?
Цросс-цјеновна еластичност се односи на то како ће промјене у релативним цијенама унутар тржишта утјецати на потражњу. Ова теорија се може примијенити и на комплементарне и замјенске производе.
На пример, ако одређена марка житарица постане скупља, купци ће изабрати други бренд који кошта мање. Потражња за тим производом ће се повећати. У овом случају, унакрсна еластичност цијена ће бити позитивна.
Постоје многе теорије и концепти који се односе на еластичност. Као власник бизниса, важно је знати карактеристике еластичне робе и планирати своју маркетиншку стратегију у складу с тим. Ово ће вам омогућити да прилагодите цену и прилагодите своје понуде на основу захтева купаца.
