Крива потражње тржишта представља реакцију потрошача на промјену цијена на добро. Што је кривуља потражње равна, то је већа одзивност у количини која се тражи за промену цене. Користи се хоризонтална крива потражње да би се приказала крива потражње са нагибом нуле. Промена цене је немогућа на овом тржишту услед тржишне конкуренције и савршене замене добављача.
Крива потражње
Тражена количина робе је износ који тржиште жели купити по одређеној цијени. Постоји инверзна веза између цене и тражене количине. Повећање цијена ће смањити потражњу, а смањење цијена ће повећати потражњу. Овај однос је приказан на кривуљи потражње. Крива потражње је негативно нагнута крива која илуструје инверзни однос између цијене и тражене количине. На графу криве потражње, цена је на вертикалној (И) оси, а количина је на хоризонталној (Кс) оси.
Ценовна еластичност тражње
Цјеновна еластичност потражње је калкулација за мјерење процентуалне промјене у траженој количини узроковане промјеном цијене. Еластичност се израчунава дељењем процентуалне промене у количини са процентуалном променом цене. Кривуља са еластичношћу већом од једне сматра се еластичном, док се крива са еластичношћу мања од једне сматра нееластичном. Еластична роба боље реагује на промјене цијена од нееластичних роба.
Хоризонтална крива потражње
Што је нагиб кривуље потражње, то је његова релативна еластичност већа. Ово се види на графику криве потражње, јер ће лака крива показати много већу промену у количини за малу промену цене у односу на стрму криву. Хоризонтална крива потражње је равна крива са нагибом нуле. То је савршено еластична крива потражње. Пошто је нагиб кривуље нула, немогуће је да се цена промени на тржишту.
Працтицал Сигнифицанце
Хоризонтална крива потражње користи се за представљање тржишта на којем потрошачи имају избор између велике групе која нуди готово идентичан производ. Лака замена између добављача спречава да се цене подигну јер ће се потрошачи окренути конкуренту. Ни цене не могу пасти, јер би добра која су била подцијењена добила јато нових купаца, повећавајући трошкове и цијене. Савршено еластична и хоризонтална крива потражње не постоји у стварном животу, већ се користи за боље разумијевање високо конкурентних тржишта.
