Назовите то слоганом, слоганом или мотом, ова кратка изјава о сврси или ставу сажима главне аспекте приступа компаније својим производима, купцима и тржишту. Изабрани без обзира на циљеве и јаке стране бизниса, мото често није ништа више него привлачан слоган. Када он сажима суштину организације и чини то на начин који се држи меморије читаоца, резултат може пружити тренутну идентификацију за компанију која га користи као посебан део свог брендирања.
Креирајте свој предлог вредности
Анализирајте шта ваша компанија представља - суштина како радите оно што радите - да разјасните суштину ваше вредности. Та изјава је једнака ономе што вас чини другачијим од и, вероватно, бољим од ваше конкуренције. На пример, ако вас брзина којом пружате услугу раздваја, тај атрибут треба да постане део ваше браинсторминг-а.
Старт Мотто Вритинг
Започните процес писања мотом пишући сваку мисао која вам падне на памет када размишљате о томе како пренијети своју вриједност у краткој изјави. Усредсредите се на стварање кратких, снажних фраза или реченица које нису дуже од пет до седам речи, али немојте цензурирати своје напоре. Ухватите све своје идеје о слогану, постављајући свој посао на страну када ваша инспирација успорава и касније поново проучите напор. Овај процес можете сматрати једноставнијим са оловком и папиром него у компјутерском документу, али свака метода писања функционише тако дуго док служи сврси.
Прочитајте гласно своје идеје
Прочитајте наглас кроз листу кандидата за мото. Означите било које које се испостављају као језичасти твистерс или које немају непосредан смисао у даљем прегледу. Изоставите све оне које претерују у односу на оно што радите на начин који би могао постати обавеза у односу на ваше клијентове погледе на вашу вриједност. Не желиш да описујеш себе као еквивалент најбоље ствари од резаног хлеба, ако те поређење може учинити да изгледаш неприкладно хвалисање.
Види их у писању
Штампајте сваки преостали изглед у великом облику на једном листу папира. Причврстите све на огласну плочу или зид гдје их можете прегледати. Погледајте како изгледају из даљине, као да су уписани на знаку компаније.
Питати за савет
Питајте друге - колеге, пријатеље, породицу, фокус групе - за унос о преосталим кандидатима. Усредсредите своја питања на то да ли линије ознака комуницирају јасну, непромишљену изјаву о вашем бренду и мисији. Одвојите све алтернативе које не добију гласове, чак ни ваше омиљене.
Проверите проблеме
Проверите систем за претрагу америчких патената и заштитних знакова како бисте потврдили да изабрани мото већ не постоји као заштићени слоган. Такође можете дупло проверити фразу на Гооглеу да бисте били сигурни да сте ви једини који је користе. Истина је да велики умови мисле слично и само зато што нисте познавали другу компанију која је већ користила слоган, не значи да можете или треба да је користите.
Ако ваша компанија има значајан посао у другим земљама или са говорницима других језика (или ако то можете учинити у будућности), анкетирајте појединце који представљају те локације и језике да бисте осигурали да се ваш мото не преводи у или сугерише нешто грубо, нејасна или неприкладна.
Тестирајте свој мото преко телефона код пријатеља како не бисте користили мото који је тешко чути јасно преко телефонске везе. Не желите да губите време на разјашњавање или писање у разговорима. Размотримо пример покушаја компаније Цоца-Цола да уврсти слоган за своју сода за дијететску храну: "Хајде да окусимо нову картицу" звучало је као "Мање укуса, Нова табла".
