Животни циклус производа је временски период од када је нова ставка представљена јавности док се више не тражи. Животни циклус производа подељен је у четири фазе, укључујући: увођење производа, његов раст потражње, зрелост производа и његов пад. Четири фазе не представљају само свијест о производу у очима потрошача, већ и добит од њене продаје, као и како обликовати маркетинг и цијене.
Увод
Фаза увођења је лансирање производа потрошачима. Профит и продаја нису велика брига у овој фази животног циклуса производа и фокус је више на свести о производу. Цена производа може бити ниска да би се купци убедили да "тестирају" свој квалитет и корисност или високу вредност за надокнаду трошкова маркетинга нове ставке, у зависности од производа. Један од главних циљева у уводној фази је креирање брендинг имаге-а за производ.
Раст
Стални напори да се бренд производа промовише током фазе раста животног циклуса производа и огромна количина финансирања се често троши на оглашавање широј публици. Цијена се често одржава како би се одржала потражња или смањила да би се привукли додатни купци. Фаза раста обично доноси велике приходе јер производ добија на популарности и дистрибуција се проширује како би задовољила потражњу потрошача.
Зрелост
Фаза зрелости може се осмислити тако што ћемо погледати конкуренте и њихове напоре да створе свој имиџ брендирања кроз врло сличан производ. Тржиште постаје засићено, иако се приходи могу наставити, али можда и плато. Карактеристике производа могу се ојачати у покушају да се производ разликује од других. Један од примарних циљева у фази зрелости је да се продужи животни век производа пре него што потрошачи више не буду заинтересовани.
Одбити
Пад, као завршна фаза у животном циклусу производа, нуди фирмама да изаберу једну од три опције у вези производа. Они се могу одлучити за повлачење производа са полица - драстичним смањењем цијене и брисањем залиха складишта - прегазити претходне маркетиншке напоре за продају производа или одржавање постојећег производа с надом да ће други конкуренти повући своје производе производа са тржишта. Пад може бити због промјене у преференцијама потрошача или због промјене модних трендова.
