Оглашавање у штампаним и дигиталним медијима може бити ефикасан начин да компаније дођу до потенцијалних клијената - све док потенцијални купци виде огласе. Стопе оглашавања се обично заснивају на читаности публикације. Огласи у часопису са милион читалаца коштају много више од истих огласа у публикацији са 100.000 читалаца. Мере читалаца за штампане и дигиталне медије су различите. Разумијевање нечега о томе како се одређује сваки од њих помаже да добијете највећи ударац за вашу рекламу.
Читалаштво штампаних медија
Да би израчунали читаност новина и других штампаних медија, прво одредите циркулацију. Тираж обухвата све копије које су заправо у рукама јавности, без обзира на то јесу ли продате или се дају. Друга компонента штампе је читаоци по копији, што значи да више од једне особе чита једну копију новина или часописа. РПЦ се процењује коришћењем анкета читалаца. Формула за читалаштво је РПЦ умножена циркулацијом. Претпоставимо да магазин има тираж од 150.000 и РПЦ од 2.5. Ово даје читатељство од 375.000. Оглашивачи у Сједињеним Америчким Државама обично се ослањају на циркулацију и РПЦ бројеве верификоване од стране независне ревизорске агенције Аллианце фор Аудитед Медиа.
Елецтрониц Реадерсхип
Не постоји опште прихваћена метода за израчунавање читаности за дигиталне медије. Често веб публикације прате читаоце бројећи приказе страница - колико пута неко кликне на документ - или јединствене приказе који мере број посетилаца сајта. Међутим, друштвени медији и мобилни уређаји мијењају концепт читатељства за електронске медије. Уобичајени приступ је да се мери време које гледаоци троше на веб сајт, а не број посета.
