Израчунајте рекламну вредност новинске вести тако што ћете измерити количину покривености - у инчима за штампане публикације и секунде или минуте за радио или телевизијске емисије - и помножити тај број са стопом оглашавања. На пример, ако сте добили 30 секунди покривености током интервјуа за радио и да је стопа рекламирања те станице за спот од 30 секунди 500 УСД, ваша еквивалентност вредности оглашавања (АВЕ) је 500 УСД. АВЕ мерење не указује на ефикасност или профитабилност; то је једноставно мјерење вриједности.
Недостаци АВЕ
Институт за односе с јавношћу, међународна индустријска трговинска група, придружује се другима у ПР индустрији у супротстављању употреби АВЕ као прихватљивог покушаја да се извјештавање извештава о оглашавању. Ако је покривеност клијента негативна, ИПР разлози, њена вриједност не може бити успоредива с плаћеним огласом у којем је порука контролисана и повољна. Исто тако, када се клијент помиње у великом чланку са неколико својих конкурената, читалац се можда не сећа ниједног спомена клијента у чланку који садржи неколико имена. Ипак, неки ПР професионалци предлажу да је вест веродостојнија од плаћене рекламе и да је „вреднија“ за клијента; исто тако, прича о новостима може бити постављена тамо гдје нема огласног еквивалента, као на првој страници националне новине.
Подршка за еквиваленцију оглашавања
Без обзира на недостатке, израчунавање еквивалентности огласа може указати на досег, или величину публике, вијести. Публикације са високом циркулацијом обично наплаћују више за цене огласа; ако се прича појављује у великој публикацији, имате потврдну назнаку да је она достигла више људи него мањи колега са мање читалаца и да је стога вреднији више. Неки професионалци за односе с јавношћу додају мултипликатор израчуну на основу тога колико је истакнут клијент или се рачуна за уочени кредибилитет вијести у односу на оглашавање. Не постоји наука за овај пондерисани метод; много пута је то пресуда ПР агенције или професионалца.
