Коришћење етичког оглашавања је сигуран начин да компаније покажу да цијене потребе својих клијената. Укључивање моралног става у њихово оглашавање даје потрошачима информације о томе које компаније желе да подрже и које од којих би радије ускратили свој новац. Људи су жељни да направе разлику у свету, а употреба производа из етичких компанија је један једноставан начин да покажу да им је стало. Иако сви имају проблема које желе да подрже, неопходно је да брендови поштују неке општеприхваћене смернице приликом одобравања рекламних кампања.
Проблеми са родном динамиком
Док високе модне марке могу бити највише кривци за производњу неетичких реклама које приказују жене као објекте, субјект и даље излази на крај са узнемирујућом фреквенцијом. Идеја да су жене људи, а не реквизити, чак је и сама тема рекламне кампање коју воде етике, #ВоменНотОбјецтс. Рекламна индустрија је дуго била крива за објективизацију жена, али све више компанија мијења своје слике тако што третира жене у њиховим огласима с једнаком заступљеношћу.
Играње брзо и лабаво са истином
Истина у оглашавању понекад може изгледати као оксиморон. Компаније желе да убеде потрошаче да купују њихове производе, што их, наравно, одбија открити негативне аспекте својих брендова. Федерална комисија за трговину тражи да сва реклама буде истинита и не заварава, али компаније су у прошлости неетично заобишле истину са многим производима као што су дувански производи, алкохол и лекови без рецепта. Док компаније у већини случајева слиједе слово закона, неки брендови и даље користе упитне етике и главне проблеме тако што наглашавају одређене чињенице о својим производима, док умањују друге.
Промовисање социјалне равноправности
Друштвена једнакост у оглашавању је почела да се појављује последњих година, нарочито у рекламама за житарице у којима је учествовао мешовити пар. Док је протест против овог прогресивног потеза од стране одређених сегмената становништва био вокал, више компанија сада показује породице из традиционалне норме оглашавања. Мјешовити парови, хомосексуални парови са породицама, па чак и лезбејке које траже љубав на страницама за упознавање, третирају се као редован дио друштва, а не као маргинализиране групе, можда у покушају да боље рефлектирају корисничку базу компаније или да се једноставно позову на етичка питања -осумљени потрошачи.
Здравствене тврдње и бенефиције
Од витамина до алкохолних пића, велики број рекламираних производа утиче на здравље потрошача. Компаније имају моралну, етичку и законску обавезу да имају чврсте доказе о здравственим тврдњама које дају за свој производ у било којој рекламној кампањи. Од контактних сочива до производа за мршављење, произвођачи морају да произведу студије које доказују да било које тврдње које износе или ризикују строге казне од стране Федералног трговинског комитета и реакције потрошача су незадовољне када компаније доносе неетичне захтеве.
