Маркетиншки план је дугачак документ који идентификује циљно тржиште, пружа анализу ситуације, анализу производа, маркетиншке циљеве, стратегије и методе мјерења ефикасности. Сажетак маркетиншког плана појављује се на почетку документа и даје општи преглед цјелокупног плана. Читатељ треба да буде у могућности да прегледа сажетак и да има широку идеју о томе шта ће се догодити када се маркетиншки план изврши.
Дефинишите посао. Сажетак маркетиншког плана треба да дефинише основе пословања. Требало би да обелодани ко су муштерије, где се послује и које производе и услуге ће се продавати. Ово би требао бити кратак преглед. Ако читалац жели да зна детаље о одређеном делу плана, он се може обратити том одељку за више информација.
Наведите главне циљеве плана и како ћете их постићи. Наведите кратак преглед основа маркетиншког плана и стратегија које ће се користити за постизање тих циљева. Не откривајте бројке и друге специфичне податке о стратегијама, јер овај дио пружа само општи преглед.
Напишите последњи резиме пословања, иако ће се појавити први у маркетиншком плану. У резимеу, састављате преглед главних тачака и тема које се детаљно разматрају у оквиру плана.Немогуће је сумирати оно што још није написано; стога, резиме треба да буде коначни део маркетиншког плана.
Савети
-
Питајте некога ко није упознат са маркетиншким планом да прочита сажетак и парафразира вам шта покрива маркетиншки план. Ако су на мети, знате да је ваш сажетак добро написан.
