Пропаганда и модерно рекламирање су развијени крајем 19. и почетком 20. века, због раста масовне производње и историјских политичких догађаја. Од тада је значај оба ова наставио да расте у Сједињеним Државама и широм света. Комуникацијска индустрија која се све више шири регенерира и пропаганду и модерне рекламе, али је важно разумјети да оба ова појма различито утичу на понашање и ставове становништва.
Дефиниција пропаганде
Пропаганда је стекла снажне негативне погледе у 20. веку због своје асоцијације на манипулативне и шовинистичке методе и значајну употребу током оба светска рата. Међутим, оригинална дефиниција пропаганде је по природи неутрална и једноставно је дефинисана у облику комуникације чији је главни циљ да утиче на став групе људи према узроку или положају који има користи од себе. Пропаганда се користи за промовисање разних тема као што су препоруке за јавно здравље, охрабривање грађана да учествују у попису или на изборима, или друге најаве јавних служби које подстичу људе на понашање које је корисно за друштво, као што је пријављивање злочина и избегавање пијења и вожње.
Модерн Адвертисинг Дефинитион
Једноставна дефиниција модерног оглашавања је да је то облик комуникације који се користи за потицање понашања потрошача. Циљ му је да убеди гледаоце, читаоце или слушаоце да предузму акцију према производу, идеји или услузи. Оглашавање се обично плаћа од стране спонзора и може се гледати преко мноштва медија укључујући новине, часописе, телевизију, радио, директну пошту, постере, веб странице, текстуалне поруке и е-поруке. Комерцијално оглашавање најчешће користи "брендирање", понављање слике и досљедну поруку, како би се повећала потрошња или употреба производа или услуге свог клијента. Некомерцијални оглашивачи као што су политичке странке, интересне групе, вјерске организације и владине агенције троше средства за оглашавање идеја, а не на производе.
Сличности
И пропаганда и рекламирање имају за циљ да убеде јавност да предузме акцију. Многе методе увјеравања које се користе у пропагандним и рекламним кампањама су исте. Познавање принципа оглашавања и понашања потрошача је од суштинског значаја за ефикасну пропагандну кампању, чак и ако се не продаје ниједан потрошачки производ или услуга.
Разликама
Док пропаганда представља покушаје да се емоцијама утиче на публику, оглашавање то чини путем информација. У пропаганди, потрошач би купио идеју засновану на њеној емоционалној везаности, док би оглашавање охрабрило потрошача да купи производ или услугу засновану на специфичним, наглашеним чињеницама. Пропаганда приказује чињенице врло селективно како би подстакла одређено понашање и може користити високо емоционално учитане поруке како би произвела висцералну реакцију, док оглашавање има за циљ стварање рационалног одговора од својих потрошача према датим информацијама о производу или услузи. У пропаганди, промена става је главни циљ, док се оглашавање успоставља како би се промовисало понашање потрошача. Виллиам Рандолпх Хеарст, амерички новинар тајкун, рекао је да је "легитимна публицитета ширење истинитих информација, или чињеница, о било којем узроку или стању које је од интереса или важности за људе опћенито", док "пропаганда је давање (или запошљавање) од) мишљења, аргумената или молби да се људи наведу да генерално верују у оно што неки појединац, група појединаца или организација желе да верују, за новчану или другу предност појединца, групе или организације која даје (или запошљава) пропаганду."
