ТВ рекламни концепт је прича, тема и идеја иза рекламе. Процес обично почиње са идејом или концептом и онда се пише као скрипта. Сценариј се онда пише на плочи, а сваки снимак се мапира и планира. Одатле ће произвођач и директор превести концепт у коначни производ додавањем свих елемената производње. ТВ рекламни концепт није тешко створити, али креирање ефективног концепта који ће узбудити публику.
Истражите производ. Пре него што било који креативни рад може да почне, креативни тим мора да разуме производ који продају. Креативни тим треба да прегледа производ, погледа материјал за продају и разговара са маркетинг менаџером. Маркетинг менаџер ће рећи креативном тиму за кога је производ дизајниран и демографији циљне публике огласа. На пример, оглас би могао да буде дизајниран тако да циља на жене узраста од 25 до 35 година.
Браинсторм концепт. Запишите идеје, слике и приче о производу. Комерцијала треба да садржи релевантне информације о производу, као што су карактеристике и погодности. Концепт би такође требало да привуче људе у циљаним демографским групама. На пример, ако је циљна публика женске особе старости између 25 и 35 година, реклама са мушкарцима са оружјем, камионима са чудовиштима и моделима у бикинију не би била прикладна. Комерцијала треба да буде повезана са циљном публиком. У овом случају, реклама са независном женом у касним 30-им годинама могла би бити прикладнија.
Истакните функције. Оглас треба да прикаже производ у акцији. Оглас треба да приказује људе из циљне демографске групе који уживају у коришћењу производа. На пример, реклама за аутомобил може да покаже да се отац враћа из куће. Док се спрема, он користи камеру за вожњу уназад (истакнуто лице) како би избегао вожњу преко бицикла свог сина. Комерцијала за аутомобиле такође може да покаже како отац вози док деца мирно седе на задњем седишту и уживају у филму на слушалицама и падајућем екрану.
Максимизирајте креативни потенцијал медија. Телевизија је прво визуелни медиј и друго аудиторни. Телевизија омогућава оглашивачима да причају кратке приче. Већина телевизијских реклама је уоквирена као приче. Када размишљате, размислите које приче би могле бити испричане о производу. На пример, оглас у ресторану за преузимање може садржати младу, неожењену жену која јури о свом дану, позивајући све своје пријатеље да их подсећају на вечеру коју организује ноћу. Како дан напредује, све више ствари крену наопако и она схвата да нема времена за припрему вечере. Она је махнита, али се сјећа ресторана. Она позива и поставља наруџбину и за неколико минута укусна храна стиже врелом водом. Она ставља храну на плоче и ставља их у рерну. Њени пријатељи стижу, служи им и сви уживају у оброку. Нико није мудрији да она није сама кувала, наглашавајући домаћи укус ресторана у којем се једе.
Сторибоард тхе цоммерциал. Када се једном једном напише концепт и прича, треба створити плочу сценарија о концепту. Плочу сценарија је урадио уметник; у рекламној агенцији, то обично ради уметнички директор. Скица сценарија је серија или низ слика које приказују сваки дио приче или рекламе. Скица сценарија обично има дијалог (скрипту) писан испод сваког оквира. Тема за снимање сличи стрипу на много начина. Покушајте да припазите на причу тако да одговара временским ограничењима рекламе, обично 30 секунди.
Набавите одобрење. Окупите маркетиншки тим и све старије чланове креативног тима и подигните им концепт. Објасните зашто ће ова реклама бити ефикасна у продаји производа циљној публици. Комерцијални концепт се затим одобрава и шаље да буде произведен.
