Најчешћи начин оцјењивања кампање за односе с јавношћу је прикупљање новинских исјечака и емитираних спомена, према Деннис Л. Вилцок-у Публиц Релатионс: Вритинг анд Медиа Тецхникуес. С појавом интернета, блогова и друштвених медија, медијски канали су се развили и уведени су нови алати за праћење. Али циљ праћења медијских хитова остаје исти: да би се оценио успех кампање.
Пратите сва послата саопштења за штампу, а затим креирајте дневник, који може бити или табеларни или ручно написан лист са најмање четири колоне. Означите колоне са датумом, називом линије издања или слуг-а, медијима на које је послато издање и локацијама у којима се појавило издање или прича. Када дођу медијски хитови, забележите положај.
Имплементирајте Гоогле Упозорење за име ваше организације или компаније и све варијације. Гоогле упозорења могу се подесити да се шаљу када се догоде, свакодневно или недељно. Сва помињања ваше компаније која се могу претраживати шаљу се на вашу пристиглу пошту. Такође можете да креирате претраге за кључне говорнике и стручњаке у вашој компанији.
Унајмите услугу цлиппинга како бисте пратили медијску покривеност и омогућили снимке. Упоредите услуге и цене које се разликују од компаније до компаније. Коришћење услуге за исецање може да обезбеди приступ хиљадама штампаних публикација које се не објављују на мрежи.
Претплатите се на локалне новине и часописе и пратите новинаре и продуценте да бисте пратили приче које сте можда пропустили.
Пратите друштвене медије. Бесплатни алати као што су Социал Ментион прате информације на блоговима и другим друштвеним мрежама. Такође можете да ангажујете фирму да то уради.
Укључите у саопштење за медије бесплатни број или Веб адресу, користећи посебан УРЛ за сваку кампању, да примаоци могу приступити захтеву брошуре или узорка. Набројите број телефонских позива или Веб хитова за праћење интереса.
Савети
-
Користите наводнике око упита за Гоогле упозорење да бисте избегли ирелевантне резултате.
