Како компаније расту и функције постају децентрализоване и специјализоване, постаје неопходно разграничити различита оперативна подручја развијањем назива јединица. Ово је посебно важно када пословна јединица има сврху која се разликује од матичног ентитета, или када је то субјект који се суочава са јавношћу. Циљ је створити име које ће обухватити суштину активности пословне јединице, памтљиво је и има дуговечност.
Састати се са кључним појединцима унутар организације како би разговарали о мисији и оперативној одговорности нове пословне јединице; замолите их да поднесу имена јединица за разматрање. Такође можете да отворите процес било ком запосленом, можда спровођењем такмичења у именовању. Можете држати листу подесивом тако што ћете ограничити сваку особу на највише пет имена.
Саставите мању групу од маркетинга, као и вањску агенцију за оглашавање или брендирање како бисте процијенили почетни скуп имена и смањили попис на око 10. Питајте кључни Ц-левел менаџмент (ЦЕО, ЦОО, ЦИО) за унос о предностима и слабости сваког од тих 10 имена, и сузити листу на око пет коначних кандидата.
Затражите од вашег правног одјела да изврши претрагу имена како бисте могли заштитити заштитни знак или ауторско име ако је пословна јединица суочена с јавним дјеловањем. Такође, погледајте да ли се име користи као име домена на Интернету. Ако је тако, утврдите да ли се име може купити од тренутног власника.
Спровести серију истраживачких панела фокусних група са потрошачима, ако је пословна јединица суочена са јавношћу, како би добили информације о сваком имену, његове конотације, прикладност за посао и меморабилност. Можете затражити од вашег истраживачког панела да опише свако име као човека, животињу, зграду, град или неки други ентитет да би дошао до дубоких, али несвесних перцепција и помогао да се открију све скривене снаге или слабости.
Процијените налазе из групног истраживања као увод у представљање побједничког имена вишем руководству. Можда желите да ваша брендинг или огласна агенција ураде неке идејне дизајне логотипа за победничко име да би се интерно продало име.
