Морал и етика постоје у неколико нијанси сиве. Међутим, када се све своди на етику оглашавања, Савезна трговинска комисија има конкретан скуп правила које организације морају слиједити када оглашавају својим потрошачима. ФТЦ је федерална агенција која постоји искључиво ради заштите потрошача, одржавања конкуренције и унапређења организационог учинка у Сједињеним Државама.
Савети
-
Етика оглашавања укључује фокусирање на истину, пружање доказа за потраживања и откривање свих веза у оглашавању.
Усредсредите се на истину
Изнад свега, етичко оглашавање се фокусира на истину. ФТЦ примењује законе о истини у оглашавању, који налажу да рекламе морају бити истините и да не доводе у заблуду, и не могу бити непоштене. Ово се односи на било коју рекламу, без обзира на то где се она појављује, без обзира да ли се ради о телевизији, радију, штампи, на интернету, билборду или другим локацијама. Када се ради о рекламама за храну, лијекове, алкохол и духан, поред производа за дјецу, ФТЦ посвећује посебну пажњу и прати најбоље праксе у индустрији.
Обезбедите доказане доказе
Везано за истину, етичко оглашавање осигурава да су све тврдње поткрепљене научним доказима када је то могуће. Када се ради о здравственим производима, лијековима без рецепта и дијететским додацима, посебно је важно осигурати чврсту подлогу за све тврдње или свједочења. Докази морају бити објективни. Американци троше милијарде долара у овој области сваке године, тако да је императив у испуњавању етичких смерница када се оглашавају ове врсте производа или услуга.
Дисцлосе Алл Аффилиатионс
Док се закони о оглашавању примјењују и на интернету, појављују се нова питања када се развија нова технологија. ФТЦ регулише сва обелодањивања која се врше у онлине огласима што је могуће ближе захтеву. На пример, ако онлајн оглас поднесе захтев који може да доведе у заблуду или обману, онда се одређене информације о квалификацији морају открити - у супротном се оглас више не сматра истинитим. ФТЦ инсистира да било која припадност огласу или промоцији буде јасна и видљива. Ако блогер, на пример, пише о здравственом производу који она плаћа од стране компаније за промовисање, онда мора да открије своју повезаност са компанијом и да дозволи својој публици да зна да јој се плаћа да напише тај пост.
Избегавајте скупе казне
Ако организација производи огласе који не прате законе о оглашавању истине, ФТЦ ће их гонити, што ће резултирати великим новчаним казнама и лошим публицитетом дотичне компаније. Рекламна агенција са сједиштем у Миннеаполису, у Минесоти, била је дужна да плати казну од 2 милиона долара за издавање реклама за додатке за мршављење без икаквих доказа да су стварно радили. Радио огласи су садржавали свједочанства купаца који су били лажни; ово није био ни први пут да је агенција била у топлој води за производњу неистинитих реклама.
