У чланку "Нев Иорк Тимеса" из 2009. године процјењује се да парфемска индустрија има годишњу продају на невјеројатних 25 до 30 милијарди долара. У чланку се наводи да 83 одсто жена повремено носи парфем и 36 одсто носи сваки дан мирис. Ова енергетска индустрија дугује свој успјех опсежном маркетингу, високим профитним маржама и пажљивом циљању купаца.
Профит Маргин
Прављење парфема је процес који захтева јефтине, често лабораторијски узгојене састојке и мало изнад главе. Један од разлога зашто толико много неповезаних компанија гравитира према индустрији мириса је због високих профитних маргина које су с њим повезане. "Даили Маил" чланак у Великој Британији објашњава да продајна цијена парфема даје компанији 95-постотну добит, а само три посто трошкова иде према стварној производњи и састојцима. Тако су Аберцромбие & Фитцх, Гап и Бурберри само неколико компанија које су прошириле своју линију производа како би укључиле парфем као средство за повећање продаје.
Маркетинг и препознавање брендова
Једна од најјачих продајних места парфема је њена робна марка. Потрошачи који нису у могућности да приуште пар Армани ципела или Бурберри торбу могу купити парфем компаније како би стекли исти осјећај задовољства. Имена робних марки често су појачана и представљањем славних. Сарах Јессица Паркер, Мариах Цареи, Бритнеи Спеарс и Сеан Пуффи Цомбс су само неке од звијезда с властитом линијом мириса. Цонстанце Цлассен, Давид Ховес и Антхони Синнотт, аутори “Арома: Културна повијест мириса”, тврде да је визуална слика још један саставни дио маркетинга парфема. Оглашивачи покушавају сажети мирис парфема са сликама везаним за њушку, укључујући цвијеће и пејзаже. Облик бочице је још једна продајна точка парфема.
Преференце потрошача
Преференције потрошача су још једна компонента анализе маркетинга парфема. Компаније циљају које групе потрошача највише привлаче одређеним мирисима. На пример, старија демографска популација би више волела мирис мошуса који укључује богатије мирисе сандаловине и јасмина, док би тинејџери могли да се одлуче за лакше мирисе који се ослањају на цитрусе и цвеће. Еколошки освијештена компанија која продаје производе за веганске купке може дизајнирати парфем за своје купце без испитивања на животињама или синтетичких кемикалија као дио своје стратегије.
Трендс
Један тренд на тржишту парфема је прилагођавање. Неколико компанија нуди купцима избор да сами креирају свој мирис на основу жељених мириса или чак на основу особина личности. Овај тренд на тржишту парфема доводи до мање контроле над компанијама и даје већу флексибилност потрошачима. Још један тренд из претходне двије деценије је давање више одабира мириса мушкарцима. Јеннифер Цраик, аутор књиге "Лице моде", објашњава да мушка тржишна ниша користи технику оглашавања буквалности: имена парфема за мушкарце укључују Л'Хомме и Поур Луи. Мушки парфем укључује мање цветних мириса и користи више биљних мириса. Боце за мушке парфеме су много мање заобљене и имају тенденцију да укомпонују цхункиер врхове и бокиер боце.
