Занимљиви слогани долазе из комбинације фокусираног истраживања тржишта и разигране маште. Један без другог можда неће произвести ефикасну маркетиншку кампању, али комбинација може бити изузетно моћна. Требаће вам јасна и сажета порука која сумира вашу сврху и не оставља простора за сумњу. Осим истраживања тржишта, све што вам је потребно је машта и можда креативни тим за браинсторминг. Слогани су најефикаснији када дођу до заједничког темеља са масовном публиком.
Ставке које су вам потребне
-
Водич за маркетинг
-
Речник
-
Папер
-
Хемијска оловка
Принципи маркетинга
Прегледајте основне маркетиншке основе да бисте помогли да план поставите у перспективу. Успешни слогани паметно приказују где се идеја, ентитет или покрет уклапају у тржиште или заједницу, због чега се слогани називају и „изјаве о позиционирању“ засноване на „јединственој продајној теорији“. Друго име за слоган је "слоган". Један од најважнијих темељних концепата маркетинга је да се измисли категорија у којој можете имати властито водство. Идеја је да се истакне у гомили ривала, а не да се уклопи. На крају, победнички слогани стварају жељене перцепције које покрећу реакцију уста.
Направите листу кључних речи које најбоље описују оно што желите да промовишете. Направите три одвојене колоне за глаголе, придјеве и именице. Испуните сваку колону са што је могуће више речи, слабим или јаким, јер ћете ионако уређивати листу. Ако желите да направите слоган о неком догађају као што је карневал, укључите све слике које вам одмах падају на памет као што су клаунови, слаткиши, вожње, представе и дјеца. Размислите о другим људима осим ако не радите соло и запишете сваку могућу идеју.
Користите речник да бисте пронашли синониме и сродне концепте како бисте што више проширили листе. Реч циркус, на пример, можда нема много синонима, али има много сродних речи као што су карневал, сајам, парк и попратна представа. Тражење било које од ових речи у речнику ће довести до других речи. Није неопходно имати најновији или детаљнији речник иако се значења временом развијају. Људи ће додијелити своја значења било којој ријечи коју одаберете. Пажљив избор универзално схваћених ријечи може помоћи у усмјеравању тих перцепција.
Направите копију грубог нацрта листа за будућу референцу, а затим почните да прецртавате најслабије речи за које знате да неће радити. Смањите листе на само најјаче речи које комуницирају релевантност и убедљиво убеђивање. Уклоните конфузију брисањем речи које публика обично не разуме. Да би слоган био прихваћен од стране најшире могуће публике, прецртати било које друге ријечи које могу имати превише конотација, које могу замутити намјеру поруке.
Експериментишите са преосталим речима тако што ћете креирати кратке фразе које звуче и изгледају пожељно. Будите што јединственији и оригиналнији. Желите да поседујете свој слоган јер не желите да ваше циљно тржиште збуни вашу поруку са неком другом кампањом. Једном када имате речи које сликају битне слике, додајте коњукцију или повезујуће речи које производе разумну поруку. Затим тестирајте слоган са пријатељима и сљедбеницима како бисте процијенили реакцију. Прерадите слоган док повратне информације не буду претежно позитивне.
Упозорење
Немојте да користите садржај заштићеног знака од других компанија, како бисте избегли могуће тужбе због кршења.
