Изгубљена маржа доприноса је постојећа маржа доприноса коју компанија заради одређену дивизију, тржишни сегмент или производ који би изгубила ако више не улаже у ту одређену пословну активност. Изгубљена маржа доприноса је један кључ који се разматра у доношењу одлука у управљању.
Основе маргине доприноса
Маргина доприноса је оно што компанија зарађује када се варијабилни трошкови одузму од прихода. У суштини, он упоређује приход остварен у пословном формату са варијабилним трошковима који се троше да би се остварио тај приход. Фиксни трошкови алоцирани на активност која генерише приходе одузимају се од марже доприноса како би се дошло до оперативних прихода или губитака из пословања на одређеном тржишту или одређеном подјелом унутар компаније.
Маргина за изгубљени допринос
Када пословни менаџер одлучи да је његовој компанији боље да прекине са производом, маркетингом у одређеном сегменту или да управља одређеном дивизијом, он треба да узме у обзир изгубљену маржу доприноса проузроковану одлуком. На пример, ако производ генерише 500.000 долара прихода са 300.000 долара у променљивим трошковима, изгубљена маржа доприноса је 200.000 долара ако се производ прекине. Менаџер мора измјерити изгубљену маржу доприноса у односу на потенцијалне оперативне приходе и друге употребе уштеђених варијабилних трошкова.
Цомпаринг Оптион
Упоређивањем две алтернативне пословне одлуке представљена је још једна апликација за изгубљену маржу доприноса. Ако менаџер упореди инвестициону одлуку А са инвестиционом одлуком Б, он треба да погледа маржу доприноса за сваку опцију. Он може да изабере А због веће шансе за допринос у износу од 200,000 долара, у поређењу са Б, са маргином доприноса од 150,000 долара. Компанија има само ресурсе да инвестира у једну опцију. Губитак доприноса који се даје у Б се сматра изгубљеном маргином доприноса зато што нећете направити ту инвестицију.
Разбијање изгубљеног доприноса
Понекад менаџери разлажу маргину доприноса још даље да би добили већи увид у доношење пословних одлука. Узмите претходни опис инвестиционе одлуке Б и њену изгубљену маргину доприноса од 150.000 долара. Можете то поделити на изгубљену маргину доприноса по јединици тако што ћете узети 150.000 долара и поделити их на 15.000 произведених јединица. Ово је једнако изгубљеној маржи доприноса по јединици од 10 УСД. Ово даје менаџеру конкретнији примјер колико потенцијалних потенцијалних доприноса одустаје.
