СВОТ анализа и ГАП анализа су типови пословних извјештаја који се користе за процјену тренутне позиције пословања у односу на његов потенцијални успјех. Док су оба извештаја о процени састављена са намером да подстакну будући раст, постоје сличности и разлике између њих.
Карактеристике
СВОТ анализа, која представља "снаге, слабости, прилике, пријетње", дијели јаке стране, слабости, прилике и пријетње у пословању, како из унутрашње тако и из вањске перспективе. Анализа недостатака процењује тренутну позицију бизниса на тржишту, жељену позицију и "празнину" између, која се одвија као план преласка са А на Б.
Стратешко и тактичко планирање
Стратешко планирање обликује специфичне циљеве, као што је "стицање 50 одсто тржишног удјела у року од пет година". Тактичко планирање подразумијева одређивање конкретних корака и процедура за постизање циљева стратешког плана. СВОТ анализа се користи за развој стратегије, док анализа празнина укључује тактичко планирање.
Садржај
Док СВОТ анализа процењује све аспекте пословања, укључујући финансије, операције, маркетинг и људске ресурсе, анализа јаза се првенствено фокусира на маркетинг, који укључује цену, производ, промоцију и дистрибуцију.
Садашњост и будућност
СВОТ анализа приказује тренутне екстерне и интерне пословне информације које описују тренутну позицију компаније на тржишту, корисну за менаџмент у обликовању стратешких планова. Анализа празнина представља тренутну позицију компаније, будући стандард и кораке између намјере да се подузеће води од "точке А до точке Б."
Коришћење и дистрибуција
Оба извештаја се састављају и користе од стране топ менаџмента. Оба извештаја су за интерну употребу и дистрибуирају се акционарима или другим спољним странама као званична документација компаније, као што су финансијски извештаји.
