Историја малопродаје старе морнарице

Преглед садржаја:

Anonim

Олд Нави је 1994. године основао Миллард Дреклер с идејом да је мода за свакога, а не само за богате. Компанија је брзо оборила рекорд у малопродаји тако што је постала први трговац на мало који је достигао више од милијарду долара годишње продаје у прве четири године пословања. Именица радње долази из бара у Паризу истог имена којег је Дреклер примијетио у посјети. Стара морнарица се поноси продајом модерних, али приступачних одјевних предмета и прибора за сваког члана породице.

Раст и проширење

Продавац је првобитно отворен са само три продавнице у Калифорнији. У року од две године, имао је више од 130 продавница широм Сједињених Држава. Конструкција продавнице је имала оскудни "индустријски" изглед са бетонским подовима, изложеним цевима и кромираним регалима за одећу. Стара морнарица је 1997. године започела серију необичних памтљивих рекламних кампања које су укључивале познате личности и често лажне тренутне популарне забаве. Ране рекламне кампање укључивале су "Тхе Ругби Бунцх" имитирајући телевизијску емисију Тхе Бради Бунцх и "Царго Февер", високоенергетски оглас који интегрира теретне хлаче са хит пјесмом "Боогие Февер". Малопродајни гигант посустао је са ниским приходима од продаје 2000. године, али се убрзо опоравио 2001. године са међународном експанзијом, отварајући продавнице у Канади. Даљњи напори у проширењу су завршени отварањем продавница у Јапану 2013. године иу Кини 2014. године. Од септембра 2014. године компанија има преко 1.000 продавница широм света.