Корпоративна кровна стратегија је стратегија која се може користити од стране фирме са вишеструком понудом производа. Постоје одређене предности и недостаци ове конкретне стратегије. Стога, сваки менаџер који размишља о његовом коришћењу треба да буде у потпуности упознат са начином на који стратегија функционише и да разуме ове предности и недостатке.
Дефиниција
Корпоративна кровна стратегија је стратегија уређења неколико брендова под једним називом. Ово омогућава производима да се разликују својим именом, али им даје асоцијацију са великом групом производа и свеобухватном робном марком.
Примери
Многе велике и успјешне компаније користе корпоративну кровну стратегију. Унилевер, на пример, продаје разне производе под различитим брендовима као што су Хеллманова мајонеза, Бецел маргарин и Дове сапун. Ови производи се продају одвојено, али и као део бренда Унилевер. Генерал Елецтриц је друга компанија која ефикасно користи корпоративну кровну стратегију. ГЕ послује са електричним, финансијским и ваздухопловним предузећима са одвојеним брендовима који су повезани са ГЕ брендом.
Предности
Корпоративна кровна стратегија омогућава фирми да створи синергију у свом брендирању. Ако компанија може да успостави позитивну репутацију за кровни бренд, онда то захтева мање напора да се створи привлачност бренда за појединачне брендове. Када клијент има позитивно искуство са индивидуалним брендом, то такође може помоћи у стварању позитивне слике о кишобранском бренду у његовом уму.
Недостаци
Недостатак корпоративне кровне стратегије је да проблеми са појединачним брендом могу наштетити другим брендовима у оквиру корпоративног кишобрана. Ако је неко разочаран квалитетом појединог производа, ово разочарење ће вјероватно утицати на њен имиџ фирме као цјелине. Корпоративна кровна стратегија стога захтијева да компанија буде пажљива према квалитету свих својих производа.
