За боље или лошије, оглашавање је свуда, са привлачним новим производима, великим обећањима и надама за нешто ново или другачије. Укључите телевизор, прођите кроз феедове у друштвеним мрежама или слушајте омиљену радио станицу, и открит ћете да је тешко избјећи да вам нетко покуша нешто продати. Док оглашавање дијели информације и омогућава нам да знамо шта је ново, то чини како би се увјерило, а не образовало, па његов утјецај понекад може бити негативнији него позитиван.
Позитивни и негативни огласи
Постоје случајеви када је оглашавање корисно јер учимо нове ствари о стварима у којима смо заинтересирани. Из тог разлога, важно је узети у обзир позитивне и негативне аспекте оглашавања у нашем свакодневном животу. Кроз рекламе често учимо о:
- Нови корисни производи
- Социјална питања
- Компаније које се слажу са нашим вредностима
- Политички кандидати
- Нове идеје
Када се реклама образује без мотива да вуку преко очију, то може бити од помоћи и отворити нова врата. С друге стране, негативни аспекти оглашавања могу утицати и на нас:
- Спровођење негативних стереотипа
- Стварање осјећаја незадовољства
- Инспирисање стреса у нашим односима са собом и другима
- Утичући на нас да трошимо новац који немамо
- Убедити нас да купимо ствари које нам нису потребне
- Искориштавање наших рањивости
Пилетина или јаје?
Дебата о позитивним и негативним рекламама помало наликује злогласном питању пилетине или јаја. Неки људи тврде да оглашавање изазива негативне ефекте, док други тврде да он само одражава оно што се већ догађа у култури. Истина вероватно лежи у некој комбинацији овога. Стефано Тартаглиа и Цхиара Роллеро спровели су студију о томе у Италији и Холандији. Двије земље имају различите идеје о родним улогама, при чему је Холандија далеко егалитарнија од Италије.
Тартаглиа и Роллеро проучавали су штампане рекламе из обе земље са сликама жена и мушкараца. Открили су да је већина реклама показивала мушкарце у професионалним улогама, а жене у декоративним или кућним улогама, али да је Италија имала више родно стереотипних репрезентација у оглашавању од егалитарније Холандије.
Студија је закључила да, иако оглашавање одражава културу, она такође утиче на њу, па је разумно одабрати слике у рекламама које одражавају гдје желимо ићи као култура.
Негативни ефекти оглашавања на друштво
За све позитивне потенцијале у оглашавању, стварност је да она често утиче на друштво на негативне начине. Један од негативних аспеката оглашавања је његов потенцијал да се нахрани у нереалним очекивањима, разведе незадовољство и утиче на наше мисаоне процесе на начине који су изван наше контроле. То се делом дешава зато што трошимо рекламе као појединце, али и зато што рекламе утичу на ширу културу која нас обликује.
Ствари попут материјализма, радохолизма, нездравих животних навика, алкохолизма, политичког махања и нереалних погледа на слику о телу у рекламама негативно обликују нашу културу и утичу на најугроженије међу нама. Иако у рекламама није дозвољена директна лаж, лажи изостављања су уобичајене, а рекламе често подлежу нашим емоцијама да нас наведу да купимо оно што нам говоре.
Негативни ефекти рекламирања на децу
Деци је тешко разликовати огласе и телевизијске програме, а недостаје им развијена интуиција да их упозоравају када је у игри на уму. Они су рањиви на рекламе јер имају већу вјероватноћу да их прихвате као стварност, без вјештина критичког размишљања неопходних за постављање важних питања. Деца верују у оно што им се каже.
Оглашивачи често доводе дјецу у ред кроз оглашавање на начине који и даље утичу на њих у одраслој доби. У студији коју су 2014. провели Цоннел, Бруцкс и Ниелсен, сазнали смо да рекламе из дјетињства могу створити предрасуде које трају и до одрасле доби. Учесници истраживања оцијенили су нездраве производе који су им рекламирани као дјеца здравијима и безопаснијима него што су стварно били. Срећом, једноставна свест о овој пристрасности је био њен противотров.
Негативни ефекти огласа са негативним кампањама
Према Веслеиан Медиа пројекту, кампање су постајале све негативније у прошлим изборним циклусима. Потрошачи су често узнемирени овим огласима и могу промијенити канал, али не и када се слажу с оним што се говори. Огласи негативних кампања имају тенденцију да покрећу зачарани круг, гдје обје стране приказују огласе напријед-назад у узалудном, нарцисоидном покушају да изазову гадне и лоше противнике, а чине да изгледају боље.
Блатина у негативним кампањама ствара окружење у којем је тешко избјећи оптужујући начин размишљања. Прегледајте информације о друштвеним медијима током изборног циклуса и вероватно ћете видети интензивне аргументе и увреде међу "пријатељима" који се иначе не би тако понашали. Не постоји никаква гаранција да би више праведних политичких реклама излечило ово питање, али пошто рекламе обликују културу, то свакако не би наудило.
Негативни ефекти реклама за дроге
Оглашавање лијекова има предност у томе што потрошаче упознаје са могућностима лијечења за које иначе не би знали. Међутим, они такође имају тенденцију да промовишу добробити дроге гласнијим гласом, а ризици мекши или бржи глас са ометањем људи на екрану. Као резултат тога, неки лекари су забринути да њихови пацијенти нису толико свесни ризика који су повезани са одређеним леком, као што су они са предностима.
Будући да рекламни слотови могу бити скупи, мање компаније или опције алтернативне медицине обично се не оглашавају толико колико оне које производе велике фармацеутске компаније. Због тога, потрошачи често нису свјесни широког спектра опција за рјешавање питања здравља и добробити. Тражење медицинске његе од стручњака који је добро упућен у широку лепезу могућности лечења може помоћи да се покрије слепе тачке пацијента.
Огласи и Слика тијела
У одређеним временским периодима, рекламе о исхрани, вежбању и мршављењу су скоро свуда. Слике екстремне мршавости и негативног става према онима који су већи, као и претјеране тврдње о дјелотворности дијета, могу негативно утјецати на слику о тијелу и осјећај властите вриједности, посебно код младих људи. Непоштовање које означава прехрамбене програме и промјене начина живота, као и увијек позитивно, даље увјерава рањиве људе да се укључе у изборе који им можда нису одговарајући физички, развојно или емоционално.
Дијетална индустрија вриједи 66 милијарди долара у САД-у. сам, и често зарађује новац од људи који се боре са самопоштовањем и прихватањем. Када деца или људи са ниским нивоом самопоштовања гледају рекламе које повезују повећану мршавост са повећаним самопоштовањем, често желе да купују производе који се рекламирају.
Као одговор на то, напори потрошача који почињу са малим ограничењима у храни или повећањем вежбања могу постати интензивнији током времена и чак се развити у поремећаје у исхрани. Ови угрожени људи су често несвјесни колико озбиљно рекламе или други културни утјецаји утјечу на њих, да дијете често нису дјелотворне и да не морају увијек допринијети укупном здрављу.
Огласи и родне улоге
Огласи често приказују родне улоге на традиционалне начине који јачају стереотипе. Размислите о томе колико пута сте видјели производе за чишћење, дијету и козметичке производе за жене, док се алати, аутомобили и пиво продају према мушкарцима. Ови стереотипи нису заступљени у свим областима оглашавања, али довољно да деца која их гледају добијају идеју о томе кога би требало да буду када прерасту у жене и мушкарце.
Истина је да можемо делимично да супротставимо негативне стереотипе о родној улози у рекламирању код куће или у школама, али са млађом генерацијом која се бави све више екранског времена са мање осећаја позитивног благостања, оглашавање и даље има велики утицај на свакодневни живот и вјеровања.
Оглашавање и друштвени медији
Глобално, људи проводе у просјеку 135 минута на друштвеним медијима сваки дан. Предузећа и трговци почели су да користе ову стварност кроз рекламе. Док се већина људи ангажује у друштвеним медијима како би се повезала с другима, у процесу су бомбардовани професионално постављеним огласима и пријатељима који продају ствари, а сви их покушавају наговорити да потроше свој новац.
Пораст директних продаваца који нуде своје производе на друштвеним медијима значи да су линије између пријатеља и продаваца замагљене. Људи се често осећају увређено када им пријатељ који нису чули већ годинама допире до њих да се не повежу, већ да покушају нешто да продају или да им се придруже у тиму за директну продају.
Чак и они који се баве продајом могу постати збуњени око граница, јер често копирају и лијепе скрипте које нуде њихове компаније, које су их увјериле да раде услугу својим пријатељима тако што им продају. Они чак могу да се осећају захвални компанији што их је инспирисала да се поново повежу са старим пријатељима, док ти исти пријатељи заправо презиру продавца због скривених мотива.
Адресирање угрожености на оглашавање
Многе земље широм свијета препознају негативан утјецај оглашавања на угрожене особе, укључујући дјецу. Земље као што су Шведска, Норвешка, Бразил, Мексико, Чиле и Енглеска имају ограничено оглашавање које је усмјерено на дјецу. Неке земље имају само ограничене рекламе за безвриједну храну и слаткише, док су друге забраниле свако оглашавање дјеци млађој од 12 или 16 година. када неко покушава да их убеди у нешто.
Поред владиних напора да се угрожена популација заштити од негативног утицаја оглашавања, појединци и породице такође играју улогу. Када једном постану свјесни, родитељи могу одабрати:
- Ограничите време екрана
- Муте цоммерциалс
- Купите телевизијске претплате који укидају рекламе
- Укључите се у дискусије о огласима са својом децом
За рањиве популације одраслих, модалитети као што је неурофеедбацк показују обећање у помагању мозга на нове начине који повећавају алфа таласе и активност у центрима за доношење одлука у мозгу, што може смањити импулзивност и рањивост према увјеравању. Намерни избор према здравим границама са медијима и укључивање модалитета лечења када је то потребно може помоћи да се ограничи негативан утицај рекламе у животу појединца.
Култивирање уравнотеженог одговора на оглашавање
Док је негативан утицај рекламе стварна динамика, истина је и да нам рекламе дају нове информације које могу бити корисне. Понекад је могуће узети и позитивне и негативне стране рекламе без да их непотребно утичу. Развијте следеће вештине како бисте искусили позитивне аспекте оглашавања без свих негатива:
- Провера чињеница: Прочитајте о производу, прочитајте рецензије и потражите истраживања како бисте добили пуну оцјену.
- Поређења производа: Истражите и истражите све опције за решавање одређеног проблема или потребе.
- Емоционална свест и свесност: Обратите пажњу на емоције које оглашивач жели да осећате и зашто.
- Вештине одлучивањаРазмотрите про и цон листе, здраву дискусију или узимање времена за размишљање прије куповине.
- Границе: У реду је да искључите рекламе или промените канал. Понекад је такође здраво за паузу.
