Данас многе компаније гледају даље од профита и почеле су друге вриједности уврстити у своје приоритете. Овакав тренд друштвено одговорног пословања значи да компаније покушавају направити нешто добро у свијету, поред зарађивања новца. Када компаније посвете вријеме и ресурсе овим друштвеним, еколошким и економским узроцима, оне врше корпоративна друштвена улагања. Постоји много различитих начина на које компаније улажу у ове узроке.
Шта је друштвено улагање?
Корпоративно друштвено улагање је облик друштвено одговорног пословања, који представља свеобухватни приступ или стратегију компаније за побољшање друштвене, еколошке и економске добробити њихове заједнице или друштва у цјелини. Корпоративном друштвеном одговорношћу, корпорација може имати више различитих тактика за остваривање ове стратегије, укључујући и корпоративне друштвене инвестиције.
Корпоративно друштвено улагање се догађа када предузећа користе новац или ресурсе за пројекте који унапређују свијет око себе, без директне финансијске користи за компанију. Инвестиција компаније у друштвене узроке може бити у облику новца, поклона у натури, радног времена или других ресурса. На пример, компанија може да оснује фондацију за стипендију или да охрабри своје запослене да преузму про боно рад. Компанија би такође могла донирати робу директно људима у невољи. Компанија може понудити запосленима плаћени одмор за волонтирање у локалној добротворној организацији.
Зашто компаније раде ово?
Постоји неколико различитих разлога зашто компаније могу да уложе средства у друштвене, еколошке или економске узроке. За почетак, њихови напори могу генерисати позитиван публицитет и извештавање о вестима, што им може помоћи да привуку нове клијенте. Сваке године постоје веома објављене листе које рангирају најактивније друштвене компаније у Сједињеним Државама. Компаније такође могу позвати чланове медијских кућа на догађаје или волонтерске излете, што може довести до позитивних вијести.
Плаћање и бенефиције нису довољни за неке запослене, а многи људи сада бирају да раде за компаније које су у складу са својим друштвеним вредностима. Према томе, неке компаније могу бити укључене у корпоративне друштвене инвестиције како би привукле и запослиле најбоље таленте. Пошто је корпоративна друштвена одговорност постала популаран пословни тренд, неке фирме такође могу предузети друштвене иницијативе да би остале на нивоу својих конкурената.
Друштвена одговорност може бити уграђена у мисију компаније од самог почетка, посебно међу стартупима. Постоји нова ознака за ове врсте друштвено освијештених компанија: Б Корпорације. Компаније које добију цертификат од матичне организације Б корпорације морају испунити одређене стандарде у вези са њиховим друштвеним и еколошким перформансама.
Како изгледа друштвено улагање?
Постоји много различитих примера друштвених инвестиција од стране модерних компанија. Компанија Варби Паркер, на пример, донира новац и наочаре људима у потреби широм света кроз свој програм "Купите пар, дај пар". Дурацелл донира бесплатне батерије породицама у потреби након урагана, торнада и поплава кроз свој програм ПоверФорвард. Мицрософтов програм за временско усклађивање донира 25 долара за сваки сат времена када његови запосленици проводе волонтирање. Гоогле одговара донацијама запослених за непрофитне организације и организује годишњи дан волонтера сваког лета. Цолгате-Палмоливе даје бесплатне стоматолошке пројекције и едукацију о оралном здрављу милионима дјеце широм свијета.
