Трошкови компанија за штампање, емитовање и друге облике оглашавања ослањају се на средства у својим медијским буџетима. Купци медија се специјализују за извлачење најбољег распона изложености за брендове и производе из њихових алокација за медије својих клијената. Покушаји купаца смањују трошкове сваког ТВ или радио спота, огласа у новинама или часописима, билборда, транзитних огласа или било којег другог платишта за игру, максимизирајући појављивања и ефикасност оглашавања. Нове медијске опције заузимају своје место у медијском буџету 21. века, ширећи онлајн брендове.
Планирање потрошње медија
Медијски буџети спадају у укупне алокације посвећене маркетиншким напорима компанија. Да би се утврдиле обавезе куповине медија, предузећа могу почети са произвољном расподјелом додијељеном на неком вишем нивоу менаџмента без икакве подршке, свеобухватна стратегија с обзиром на недостатак повезаности са успјешним, подржаваним резултатима. Неки оглашивачи додељују одређену рекламну вредност по артиклу сваком моделу производа и повећавају цену према броју ставки које желе да продају. Друге компаније издвајају одређени проценат својих прихода за укупне маркетиншке активности и издвајају дио те бројке за медијску потрошњу. Додатне стратегије се ослањају на процјену алокације медија међу конкурентима и њихово слагање, или, разумније, одређивање специфичних маркетиншких циљева и буџетирања за медије који су најпогоднији за њихово достизање.
Медиа Мик
Штампани, емитовани, отворени и транзитни медији чине традиционални квартет рекламних медија. Штампа укључује новине, часописе и друге периодичне публикације, уз директну пошту. Емитовање подразумева телевизију и радио, укључујући и продуциране огласе, као и копију и читање које се достављају за емитовање у живо од стране личности на мрежи или за коришћење у стварању реклама које се емитују само на том излазу. Вањски рекламни панои и друге ознаке на путевима или причвршћене за зграде. Транзит укључује рекламе на аутобусима и аутобуским склоништима, такси сигнализацију, облоге возила и друге просторе везане за аутомобиле и камионе.
Нове категорије медија
Најновији сегменти медијских буџета 21. века укључују онлине оглашавање, оптимизацију за претраживаче, напоре друштвених медија и онлине видео. Од плаћања по клику до метода плаћања по излагању, онлине оглашавање ставља поруке компанија пред потрошаче на основу односа с кључним ријечима на веб-локацијама и блоговима који учествују. Оптимизација за претраживаче покушава да повећа вероватноћу да ће се веб локације компанија појавити високо у резултатима враћеним за он-лине претраге везане за њихове производне линије или понуде услуга. Оглашавање на друштвеним медијима укључује спонзорисане постове или рачуне на мјестима као што су Твиттер или Фацебоок или кориштење Тумблр-а и Пинтерест-а за сурадњу с клијентима и потенцијалним корисницима. Онлине видео огласи могу да се приказују на ИоуТубе каналу, као и на стратешким положајима пре популарног видео садржаја.
Евалуатинг Ресултс
Компаније подвргавају огласе које постављају пост-хоц анализи како би утврдиле ефикасност и усмериле будуће буџетирање медија. Неки облици оглашавања укључују уграђене методе праћења. На пример, рекламе и ТВ-спотови са директним одговором воде траг путем бесплатних бројева који су повезани са каналима и програмима кроз које се огласи појављују. Директна пошта укључује картице с одговорима или коверте које постају мјерљиви доказ одговора кампање, као и било која рекламна порука за штампу која садржи образац за пријаву или празан унос. Да би се измерила ефикасност електронских медија, компаније могу наручити истраживање или размотрити једноставније мјере, као што су резултати продаје у периоду у којем је распоред емитирања доминирао њиховим рекламним напорима.
