Менаџмент ланца снабдевања традиционално се фокусирао на набавку компоненти, материјала и других материјала, као и на дистрибуцију. Маркетинг игра све важнију улогу у процесу; она балансира набавку тако што пружа основне информације о потражњи и гради односе који помажу побољшању ефикасности операција ланца снабдевања.
Интеграција
Дефиниција из Савета стручњака за управљање ланцем снабдевања наглашава интеграцију управљања понудом и потражњом унутар и између компанија. Наглашава важност координације и сарадње са партнерима на каналу као што су добављачи, посредници и пружаоци услуга. То све више замагљује линије између компанија и добављача. Маркетинг игра важну улогу у изградњи односа између страна кроз програме комуникације и подршке. То, заузврат, помаже у изградњи колегијалног окружења у којем све стране интерагују и учествују у пословним развојним програмима који доприносе побољшању услуга корисницима.
Цонтрибутион
У сарадњи, партнери у ланцу снабдевања доприносе високом нивоу задовољства клијената и помажу да компанија постане преферирани избор за купце. Маркетинг пружа информације о производима и доступности, цијенама, праћење наруџби, потицаје, маркетиншке кампање и информације о продаји. Ово повећава разумијевање тржишне потражње и маркетиншких иницијатива, што заузврат побољшава планирање ланца опскрбе. Фокусирајући пажњу партнера на захтеве клијената, маркетинг омогућава ланцу снабдевања да ојача конкурентску позицију компаније и подржи успешан развој нових производа.
Раст
Када партнери у ланцу снабдевања имају прави ниво свести о тржишту, они могу да пруже додатну вредност и играју проактивну улогу у обезбеђивању производа и услуга. Маркетинг може осмислити програме који помажу партнерима да развију властити посао и олакшају члановима ланца снабдијевања да раде заједно. Програми пословног образовања помажу партнерима да прате најновија достигнућа и одржавају своје производне и пословне вјештине. Курсеви покривају питања као што су развој менаџмента, вештине маркетинга производа, индустријско знање и продаја и маркетиншки алати.
Марка
Маркетинг може помоћи дистрибутивним партнерима да имају користи директно од снаге бренда компаније. Бренд разликује компанију од конкуренције када комуницира са потенцијалним купцима. Маркетинг такође може подржати препродаваче тако што ће управљати бизнисом у њиховом правцу. То може бити једноставно као генерисање потенцијалних партнера или покретање заједничких маркетиншких кампања. Програми награђивања подстичу дистрибутивне партнере да раде више са компанијом, док програми подстицаја могу повећати приходе за обе стране.
Баланце
Маркетинг обезбеђује суштински баланс у управљању ланцем снабдевања. Она помаже компанијама и њиховим партнерима да се више фокусирају на купце него на производни процес. Побољшањем комуникације, подршке и сарадње, маркетинг помаже да се повећа ефикасност ланца снабдевања и створи јединствено проширено предузеће са јаком конкуренцијом.
