Аппле Цорп. производи и продаје разне рачунаре и производе за потрошачку електронику, укључујући паметне телефоне, таблете и музичке плаиере. Инвестициона аналитичка фирма Маркет Реалист идентификовала је снагу марке, иновације, управљање ланцем снабдијевања и стратегију награђивања премија као кључне факторе конкурентске предности компаније.
Снага марке
Аппле је био водећи светски бренд у 2017. години, испред Гоогле-а, Цоца-Цоле и ИБМ-а, према годишњем рангирању које је објавила консултантска фирма бренда Интербранд. Снага бренда даје компанијама као што је Аппле одличну видљивост на тржишту и помаже у изградњи лојалности потрошача. Снажно брендирање компаније, као и међуодноси између њених производа, охрабрују купце који купују један Аппле производ да испробају други. Производи као што су иПхоне, иПад и Мац дијеле исти софтвер и апликације и дјелују на сличан начин, што Аппле чини природним избором када купци разматрају други уређај.
Инновативе Продуцтс
Аппле има дугогодишњу репутацију за иновације и посвећеност развоју нових производа. Компанија је развила графички кориснички интерфејс, који је први пут коришћен у сопственим рачунарима, а од недавно је увео и иПод музички плејер и увео нове нивое перформанси за паметне телефоне. Кључна конкурентска предност за компанију је њена способност да развија иновативне производе који имају исти оперативни систем, софтвер и апликације. То минимизира ризик, временске рокове и трошкове развоја производа, омогућавајући компанији да уведе ток нових производа и остане испред конкуренције. Апплеова иновативна стратегија развоја производа који се међусобно надопуњују јача лојалност купаца и помаже да се створи препрека конкуренцији, наводи се на веб страници Инноватион Екцелленце.
Снажан интегрисани ланац снабдевања
Екосистем добављача, девелопера и пословних партнера пружа Аппле-у јаку конкурентску предност. Компанија поседује произвођаче чипова, контролише производњу, прати изузетно строге софтверске стандарде и управља сопственим продавницама. Послови са водећим музичким и забавним компанијама пружају огроман извор медија за све производе компаније. Такође има заједницу од преко 6 милиона независних програмера који стварају апликације за Аппле производе. Ово Апплеу даје контролу над читавим процесом развоја производа, производње и маркетинга - предност коју конкуренти тешко проналазе.
Стратегија премиум цена
Аппле поставља премијске цијене за своје производе и минимизира попусте за велетрговце како би цијене биле конзистентне на цијелом тржишту. Циљ компаније је да купцима понуди производ високог квалитета са јединственим карактеристикама и да користи високе цене како би ојачао перцепцију додане вредности и одржао профитабилност. Стратегија високих цијена такође поставља мјерило за конкуренте, који морају понудити еквивалентне значајке које одговарају Апплеовој перципираној вриједности без губитка новца.
