Спортски фандоми су жестоки, али ривалства су чак и јача. Изгледи су да не можете да именујете особу која је страственија од Ианкеес фанова који гледају како његов тим излази са Ред Соком, и то је управо оно што је довело до успеха неких власника брендова одеће.
Покретање бренда одеће - посебно линије спортске одеће - не захтева много капитала. Све што вам је потребно је нека страст, добра идеја и могућност да се пратите. Чврстоћа да издржи чудно прекидно и одустајање од писма (или да се опорави од утробе твог домаћег тима, деветог узнемиравања иннинга) не боли.
Почните са малом линијом производа, а затим проширите
Цхрис Вренн, оснивач и власник спортске линије Бостон Сулли'с, покренуо је своју спортску линију искључиво са прибором. Почео је да лови анти-Ианкеес наљепнице, закрпе и игле емајла изван Фенваи Парка како би искористио интензивно ривалство између навијача Бостона и Нев Иорка. На крају, он се проширио на одећу и недавно увезао производе у 14 циљних продавница. Бренд сада има изложбени салон од 400 квадратних метара, два блока од стадиона на којем је све почело.
Када дође до тога, не требају вам инвеститори ако почнете мало као Сулли. Према Марие Цлаире _, _ можете да покренете сопствену линију за одећу за мање од $ 50,000, али Вренн је рекао да вам је потребно само 200 $ да бисте направили своју прву графичку мајицу (што је део разлога зашто је индустрија препуна кварова). Што се мање боја користи на дизајну штампаног екрана, то је јефтинија мајица за производњу.
Нека ваша идеја буде једноставна и јака
Многи љубитељи спорта сањају о томе да имају своју линију спортске одјеће, али су заробљени компликованом линијом производа и стално мијењајући имиџ марке. Успех бренда зависи од снажног, јединственог имиџа, поготово зато што стотине (ако не и хиљаде) брендова већ лови лиценциране или обележене сувенирне тимове. Ериц Соломон, сувласник тексашке компаније за штампање филмова Нигхт Овлс, рекао је да ако покушате да носите превише шешира - или боље речено, да правите превише шешира - ваша робна марка може да пати. Не само да је скупље, већ и збуњује ваше клијенте.
"Компликовани налози као што су сложени дизајни и тона различитих одевних предмета не штеде вам новац и такође дају вашим клијентима превише избора", рекао је он. "Милион опција није увек добра ствар. Изабери једну ствар и уради то стварно добро."
Узмите могућности за које не планирате
Сваком послу је потребан пословни план, али није могуће планирати сваку појединачну прилику. Најуспешније брендове одеће узимају прилике за које нису планирале и преместиле свој пословни модел да би одговориле на успех.
За Вренна, Сулли је у почетку био споредна свирка. Почео је да продаје своје производе изван Фенваи Парка како би помогао у финансирању његове издавачке куће Бридге девет. У то време, био је фокусиран на локална издања, али његови цимери су били у бенду за који је осећао да има национални потенцијал. Анти-Ианкеес прибор му је помогао да прикупи довољно новца за њихово снимање и промоцију, као и за снимање и промоцију још 60 издања. Данас, Нине Бридге још увек има јаку позицију са скоро 300 издања, а Сулли је растао својим ногама.
"Т-схирт бизнис је у почетку био само начин да се добије новац за изградњу етикете, али након неколико година, схватио сам да имам нешто што би могло да стоји самостално, тако да сам укључио Сулли као свој бренд, " рекао је. "Сада, све ове године касније, издавачка кућа и Сулли дијеле канцеларију, а ја одскочим између два дана током цијелог дана."
Не користите заштитни знак ако немате лиценцу
Ако покрећете линију за одећу која је фокусирана на спорт, можда ћете бити у искушењу да користите лого или заштитни знак једног од ваших омиљених тимова, али то је рецепт за катастрофу. Према ријечима Вренна, који се бавио са прегрштом писама о прекиду и одустајању, спортске организације не брину ако притиснете мајице у спаваћој соби. Ако прекршите законе о ауторским правима и заштитним знаковима, суочени сте са потенцијалном тужбом. Док не будете у позицији да постанете власник лиценце (што може коштати хиљаде долара и највеће проценте ауторских права), најбоље је да креирате сопствене идеје и слогане.
"Када смо почели да продајемо фанове после игара Ред Сока, били смо међу првима који су створили сопствену интелектуалну својину и заштитили је", рекао је Вренн. "Почео сам да стављам слоган" Веруј у Бостон "на теес. Бен Афлек је носио једну у филму" Град ". Играчи Ред Сока већ годинама носе терен на терену иу интервјуима. То је постало његова ствар, а мој бренд га посједује."
Чак и тада, понекад ваше идеје могу проћи фину линију, поготово ако се бавите тимовима и играчима. У том случају, можда ћете бити присиљени да потпуно повучете производ.
"Имали смо мајицу која је пародирала мајицу" Исус је мој кућни љубимац "која је била популарна средином 2000-их са илустрацијом играча на њему", рекао је Вренн. "Било је приказано изблиза током фудбалске утакмице на навијачу у гомили и добили смо прекини и одустани од агента играча, асоцијације играча и бренда који је направио оригинални концепт у истој недељи. дизајн и наставио даље."
Заштитни знак вашег дизајна
Дизајн мајица кратких рукава је лако репродуковати, због чега су тако подложни прекидима. Према ријечима Вренна, "Скоро сватко тко има $ 200 може добити сличну мајицу и размијенити оно што радите." Он је рекао да треба да набавите државни заштитни знак за ваше дизајне, који кошта само 50 долара у зависности од државе. Ако је дизајн посебно популаран, требали бисте се одлучити за скупљи савезни заштитни знак, који може потрајати годину или двије и на крају коштати пар тисућа долара.
"У Суллијевом случају, то је била вриједна инвестиција", рекао је он. "Неке од наших најбољих робних марки, као што су 'Дон'т Поке Беар' и 'Белиеве ин Бостон,' су честе мете за обарање, а поседовање федералног регистрационог броја помаже да их се брзо обори", каже он.
Покрените линију спортске одеће
Када се одлучите за своју линију производа и регистрирате своје заштитне знакове, вријеме је да покренете веб страницу. Многи власници малих предузећа се одлучују да користе услуге као што су Схопифи или Лимитед Рун, што вам омогућава да прилагодите онлине продавницу без стварања новог. Други се одлучују за онлине тржнице као што су Етси и Сторенви, које нуде мање прилагођавања, али имају уграђену корисничку базу. Ни један није прави одговор; то само зависи од посла.
Будите креативни са маркетингом
Ријеч уста је велика, али солидан маркетиншки план је темељ успјешног бренда одјеће. У данашњој клими, друштвени медији су кључни алат за добивање вашег имена тамо, гурање ваших производа и стварање заједнице око вашег пословања. Што се клијент више осјећа према компанији, већа је вјероватноћа да ће обавити куповину. Само будите сигурни да рачун за стално мијења алгоритме који могу закопати своје постове или вас присилити да се гранати новац како би дошли до своје сљедбенике.
"Инстаграм је био основни алат у расту као мали бизнис", каже Руби Цооке, сувласник бренда за одећу и одјећу Лифе Цлуб. "Научите како да га користите у своју корист тако што ћете разумети алгоритме. Постоји толико много нових, ужасних алгоритама који убијају много малих предузећа."
Поред друштвених медија, неки власници брендова одеће као што је Вренн одлучују се за традиционалније методе као што су новински огласи. Када је Вренн био упозорен да је Таргет издао мајицу сличну једној од његових дизајна као дио своје линије локалних поноса, узео је оглас у Бостон Хералду и искористио простор да напише отворено писмо компанији. Оглас је добио награду бренда у часопису Бусинесс Инсидер, магазину Бостон Глобе и Бостон и на крају је циљ био да Таргет повуче мајицу. Више од годину дана касније, компанија се обратила Вренну и замолила да носи Суллијеве производе у неким од својих радњи. У јулу су његовој робној марки дали изложбени салон од 400 квадратних метара у једној од својих највећих трговина за спортску одјећу.
Када дође до тога, најуспешније линије за одећу науче како да лимоне направите из лимунаде (или Таргет сховроомс-а из кршења ауторских права у близини). На крају дана, само треба да се уверите да стално гурате напред.
