Дигитални билборди су електронски дисплеји који приказују више статичких реклама на основу ротације. Већи рекламни панои на отвореном појављују се уз путеве, док се мали затворени билборди појављују у просторима за забаву, као што су спортске арене. Према ЕМЦ Оутдоор, компаније за вањску рекламу у САД-у понудиле су 2000 дигиталних билборд екрана за изнајмљивање у 2010. години.
Оно што су
Вањски дигитални плакати користе исте димензије као и стандардне, статичне билборде. Најчешће су величине Постер, на 12 стопа и 24 метра, а Билтен на 14 стопа и 48 стопа. Ови плакати користе стотине светлећих диода (ЛЕД) за креирање слике. Већи унутрашњи дигитални билборди користе исте ЛЕД заслоне засноване на ЛЕД технологији као и дигитални билборди на отвореном. Мањи дигитални билборди у затвореном простору могу користити видео екране са течним кристалима (ЛЦД), слично као и монитори и телевизори. Дигитални билборди могу бити постављени на пост или зид.
Како они раде
Мали компјутер прикључен на дигитални пано служи за приказивање рекламних слика на екрану.Рекламне агенције могу даљински да ажурирају рекламе на овим билбордима, користећи бежичну мобилну телефонску мрежу за приступ Биллбоард компјутеру. Дизајнер производи дигитални оглас на компјутеру, који се затим може поставити на било који број дисплеја. Дигитални билборди приказују рекламе од 6 до 10 секунди, са чак осам компанија које деле један билборд.
Колико их кошта
Од 2009. године, магазин Сигн Индустри процењује да типични ЛЕД екран од 14 стопа од 48 стопа кошта 290.000 долара за набавку рекламних агенција. Веће стопе оглашавања одражавају и већу почетну инвестицију за агенцију и потражњу за технологијом. Компаније могу очекивати да ће у просјеку мјесечно платити од 1.200 до 10.000 долара за дигитални оглас. Можда ће морати да плате додатну накнаду за дизајн. Међутим, многи оглашивачи су уштедели новац тако што су креирали сопствене дигиталне огласе користећи софтвер за дизајн рачунара.
Предности
Дигитални билборди штеде време и нуде флексибилност дизајна. Док су традиционални билборди морали да се штампају, лепе и скидају ручно, сва ажурирања за дигиталне билборде се дешавају преко рачунара. То омогућава оглашивачима да често мијењају билборде и пружају информације које су осјетљиве на вријеме. На примјер, агенције за проведбу закона могу користити билборде за јавне хитне случајеве или малопродајна мјеста могу оглашавати дневну продају.
Недостаци
Ови дигитални дисплеји имају неколико ограничења у оглашавању. ЛЕД диоде могу бити само једне боје у исто вријеме, што отежава прецизно приказивање финих линија и сјенчања. Дигитални билборди такође показују неколико оглашивача по локацији, што чини ексклузивност проблемом. Трошкови такође могу бити проблем за мала предузећа са малим буџетима, јер су месечне накнаде често двоструко веће од традиционалног билборда.
Прописи и ограничења
Државни и локални закони који регулишу дигиталне знакове варирају. Неколико области је ограничило или забранило употребу дигиталних билборда због њиховог уоченог потенцијала за повећање онога што магазин Сигн Индустри назива „одвраћањем пажње од возача.“ Заједнице такође имају ограничену дигиталну сигнализацију како би се смањила визуелна разноврсност. и локација, УС Департмент оф Транспортатион сматра дигиталне плакате прихватљивим обликом оглашавања на цести.
Где купити
Велики играчи у дигиталној билборд арени су ЦБС Оутдоор, Цлеар Цханнел и Ламар. Мање, локалне компаније су такође скочиле у сукоб, са агенцијама као што су Нортон Оутдоор Адвертисинг из Синсинатија, Охајо, и Силицон Виев у Пало Алту, у Калифорнији, покушавајући да се укључе у уносан посао дигиталног приказа. ОААА одржава листу дигиталних рекламних паноа на медијском тржишту.
