Док је основна сврха маркетиншког плана да успостави начин да бизнис ангажује клијенте, маркетиншки план служи и другим кључним функцијама. Све функције заједно раде на постизању истог крајњег резултата, а то је изградња базе клијената и стварање окружења које ће довести до успјеха компаније.
Увести нови производ
Тржишни план се може користити за увођење специфичног новог производа или услуге или комплетне нове линије производа. План треба да садржи значајне детаље који се могу користити да се производ успјешно доведе до циљане публике. Будући да различитим производима могу бити потребни различити приступи за њихову продају, компанија може написати тржишни план за сваки од својих производа или услуга.
Нова тржишта
Маркетинг планови се често пишу када компанија планира да се пресели на ново тржиште. На пример, компанија која ради у једној држави са плановима да се пресели у другу државу и освоји друго тржиште можда ће морати да нађе другачији начин да пласира своје производе или услуге на нову локацију. У овом случају, израђује се маркетиншки план и припрема прије него што се компанија приближи новом тржишту. Овај план ће садржати специфичности новог тржишта и идентификоваће како ће се бизнис приближити разликама између новог и старог тржишта.
Циљеви и циљеви
Маркетиншки план се често развија како би помогао компанији да постави и постигне циљеве продаје. План укључује информације о производима и услугама компаније и постотку који ће бити представљени у помагању компанији да постигне те циљеве. У овај маркетиншки план укључени су и посебни методи маркетинга који ће бити представљени у остваривању циљева.
Укупне карактеристике маркетиншког плана
Циљ маркетиншког плана је да успостави, усмери и координира продајне и маркетиншке напоре компаније. План маркетинга почиње успостављањем сврхе специфичног плана, након чега слиједе јасни и специфични правци о постављању плана. Остатак плана објашњава и координира методе које ће се користити за извршавање елемената маркетиншких задатака.
